Saviez-vous qu'environ 31,1 % des projets logiciels sont annulés avant d'être achevés ? Cela s'explique par le fait que de nombreuses entreprises sont tellement absorbées par la création de leur produit qu'elles oublient d'anticiper. Elles se lancent sans plan de prospection ou de validation de leur idée.
C'est là qu'une page d'atterrissage de pré-lancement est inestimable. C'est à la fois une machine à faire du battage médiatique, un aimant à prospects et un outil de validation du marché.
Dans ce guide, je vous montrerai comment créer une page d'atterrissage de pré-lancement sur WordPress qui vous aidera à prendre votre envol.
Comment créer une page d'atterrissage de pré-lancement :
- Étape 1. Installer et activer SeedProd
- Étape 2. Choisir un modèle de page de pré-lancement
- Étape 3. Ajoutez votre contenu de pré-lancement
- Étape 4. Personnalisez votre page d'atterrissage de pré-lancement
- Étape 5. Intégrer votre service de marketing par courriel
- Étape 6. Prévisualisez, testez et publiez votre page
Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage de pré-lancement ?
Vous savez que tout le monde aime avoir un avant-goût de ce qui se passe ? C'est exactement ce que propose une page d'atterrissage de prélancement pour votre site web ou votre produit. Il s'agit d'une page autonome qui existe avant la mise en ligne de votre site principal, conçue pour susciter l'enthousiasme des internautes et recueillir leur adresse électronique.
Parmi les nombreux avantages de la création d'une page d'atterrissage de prélancement, on peut citer
- Susciter l'enthousiasme et l'impatience pour votre lancement
- Capturez des prospects et développez votre liste d'adresses électroniques avant même de vous lancer.
- Validez votre idée de produit ou de service et obtenez un retour d'information précieux
- Commencez à développer votre marque et votre présence en ligne dès le début
Dans cette optique, voyons comment créer une page d'atterrissage de pré-lancement sur WordPress.
Ce dont votre page de pré-lancement a besoin
Une page d'atterrissage de pré-lancement est bien plus qu'un joli emplacement pour votre site web ou votre produit à venir. C'est un outil qui permet de susciter l'enthousiasme, d'attirer des prospects et de préparer le terrain pour un lancement réussi.
Pour vous assurer que votre page de prélancement est bien conçue, voici les éléments essentiels à inclure :
Un titre qui attire l'attention
Vous savez ce que l'on dit des premières impressions, n'est-ce pas ? Votre titre est la première chose que les gens voient, il doit donc être accrocheur et leur donner envie de rester dans les parages. Après tout, il s'agit d'un tapis de bienvenue virtuel pour votre soirée de pré-lancement.
Un titre percutant a trois fonctions :
- Attire l'attention : C'est un peu comme cette chanson accrocheuse que vous n'arrivez pas à vous sortir de la tête, mais pour votre page d'atterrissage.
- Mettre l'accent sur les avantages : Expliquez aux gens comment votre produit ou service va améliorer leur vie. Quel problème résolvez-vous ?
- C'est rapide : Pas besoin d'écrire un roman. Faites passer votre message rapidement et clairement.
Besoin d'inspiration ? Consultez ces formules et exemples de titres:
- [Nom de votre produit] : La solution [avantage] que vous attendiez (Intrigant et axé sur les avantages)
- Rejoignez la liste d'attente et soyez le premier à essayer [le nom de votre produit] (crée une exclusivité)
- Obtenez un accès anticipé exclusif à [Nom de votre produit] - Inscrivez-vous maintenant ! (Un appel à l'action clair)
Un corps de texte engageant
D'accord, vous avez attiré leur attention avec votre titre - il est maintenant temps de conclure l'affaire avec un corps de texte persuasif.
C'est ici que vous approfondissez la question et que vous leur présentez les avantages de votre produit ou de votre service.
Voici quelques conseils de rédaction :
- Les avantages plutôt que les caractéristiques : Rappelez-vous que les gens achètent sur la base de leurs émotions et qu'ils justifient ensuite leur achat par la logique. Ainsi, au lieu de vous contenter d'énumérer des caractéristiques (par exemple, "Notre logiciel est doté d'une interface de type "glisser-déposer""), traduisez ces caractéristiques en avantages tangibles (par exemple, "Notre interface intuitive de type "glisser-déposer" fait de la création de votre site web un jeu d'enfant, même si vous êtes un débutant complet").
- Répondre aux objections : Quelles sont les préoccupations ou les hésitations courantes de votre public cible ? Reconnaissez ces objections et fournissez des contre-arguments convaincants.
- Utilisez un langage persuasif : Des verbes forts, des images vivantes et un ton conversationnel peuvent rendre votre texte plus attrayant et persuasif.
Il suffit de regarder la rédaction de l'exemple ci-dessus. Il donne aux utilisateurs exactement ce qu'ils veulent d'une manière conviviale et attrayante.
Un appel à l'action (CTA) clair et convaincant
Ne les laissez pas en suspens. Dites-leur exactement ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite.
Votre CTA doit être clair, concis et incontournable. Utilisez des verbes forts qui créent un sentiment d'urgence et incitent à l'action.
Voici quelques verbes CTA que j'utilise toujours et qui sont percutants :
- Obtenir
- Rejoindre
- Télécharger
- Réclamation
- Démarrage
- Découvrir
Et si vous avez besoin de plus d'inspiration, voici quelques-uns de mes exemples préférés d'appels à l'action.
Images et vidéos accrocheuses
Une image vaut mille mots, n'est-ce pas ? Eh bien, sur une page d'atterrissage, elle peut valoir mille inscriptions. Des visuels de haute qualité peuvent faire ou défaire votre page de pré-lancement.
Choisissez des images et des vidéos pertinentes pour votre produit, votre service ou votre marque, suffisamment attrayantes pour donner envie d'en savoir plus et qui montrent votre produit/service en action.
J'aime particulièrement cet exemple d'AIOSEO. Ils utilisent un curseur avant et après pour expliquer clairement le fonctionnement de leur produit.
Voici quelques idées de contenu visuel pour stimuler votre créativité :
- Maquettes de produits : Donnez aux gens un aperçu de ce que vous êtes en train de construire.
- Photos des coulisses : Partagez votre voyage et créez un lien personnel.
- Vidéos explicatives : Démontrez rapidement et de manière attrayante le fonctionnement de votre produit ou service.
- Vidéos de témoignages de clients : (si vous en avez déjà) Rien ne renforce la confiance comme la preuve sociale.
Une preuve sociale qui renforce la confiance
Vous vous souvenez de cet ami qui vous a parlé du nouveau restaurant qu 'il a essayé ? Vous avez probablement fait confiance à sa recommandation parce qu'il n'avait rien à y gagner. C'est la preuve sociale en action.
Les gens sont plus enclins à faire confiance à votre marque s'ils constatent que d'autres personnes ont déjà adhéré à votre projet et chantent vos louanges. En fait, HubSpot indique que 88 % des consommateurs font autant confiance aux avis qu'aux recommandations personnelles.
Dès la phase de pré-lancement, vous pouvez commencer à établir cette confiance.
Voici comment :
- Témoignages : Avez-vous quelques adeptes de la première heure qui ne tarissent pas d'éloges sur votre produit ou service ? Demandez-leur s'ils seraient prêts à partager un court témoignage.
- Mentions dans les médias : Votre entreprise ou votre produit a-t-il fait l'objet d'une publication ? Ajoutez ces logos à votre page.
- Les médias sociaux comptent : Si vous avez déjà des abonnés sur les médias sociaux, affichez-les. Affichez le nombre de vos followers sur votre page d'atterrissage pour montrer que les gens s'intéressent à ce que vous faites.
Créer une page d'atterrissage de pré-lancement
Maintenant que vous maîtrisez la stratégie, passons à la partie la plus amusante : la construction effective de votre page d'atterrissage de pré-lancement. Heureusement, WordPress facilite cette tâche, surtout si vous disposez des bons outils.
Pour cela, je recommande vivement SeedProd. En plus de 10 ans de marketing de contenu, j'ai essayé ma part de constructeurs de pages d'atterrissage, et SeedProd change la donne pour les utilisateurs de WordPress.
Voici pourquoi :
La fonction " coming soon" vaut à elle seule son pesant d'or. Grâce à elle, vous pouvez publier votre page de prélancement tout en continuant à travailler en coulisses sur votre site web principal. Cela vous permet de commencer à collecter des prospects et à créer un engouement dès le premier jour.
Le constructeur par glisser-déposer de SeedProd rend la conception de pages d'atterrissage étonnantes aussi facile que de jouer avec des blocs de construction virtuels.
Commencez par un modèle de page d'atterrissage conçu par des professionnels et personnalisez-le pour qu'il corresponde à votre marque. Ils proposent des tonnes d'options spécialement conçues pour les pages de pré-lancement.
Décomposons le processus en étapes gérables.
Étape 1. Installer et activer SeedProd
Tout d'abord, installez et activez SeedProd sur votre site WordPress. SeedProd a une version gratuite, mais j'utilise SeedProd Pro pour ce guide, qui inclut des modèles Pro.
Si vous avez besoin d'aide, vous pouvez consulter notre guide sur l 'installation de SeedProd.
Après avoir installé le plugin, allez sur SeedProd " Landing Pages depuis votre tableau de bord WordPress. Ensuite, cliquez sur le bouton "Set Up a Coming Soon Page".
Étape 2. Choisir un modèle de page de pré-lancement
Il est maintenant temps de choisir un design. SeedProd propose de nombreux modèles pré-fabriqués. Il y a même une catégorie entière pour les pages "coming soon".
Pour les trouver, cliquez sur le filtre "Coming Soon" en haut de la page. Choisissez ensuite celui qui correspond le mieux à votre marque et au produit que vous lancez.
Pour ce faire, passez votre souris dessus et cliquez sur l'icône orange de la coche.
Étape 3. Ajoutez votre contenu de pré-lancement
Il est maintenant temps de donner vie à votre page de pré-lancement. SeedProd rend cela très facile grâce à son constructeur de pages par glisser-déposer. Vous verrez le modèle que vous avez choisi et vous pourrez commencer à tout personnaliser immédiatement.
Le modèle est composé de différents "blocs". Ceux-ci sont comme des blocs de construction pour votre page. Vous pouvez modifier le texte de chaque bloc, intervertir les images, ajouter votre logo et même ajouter des comptes à rebours et des témoignages de clients.
Il vous suffit de cliquer sur un bloc pour voir toutes les façons de le personnaliser dans le menu de gauche.
Par exemple, cliquez sur le titre pour modifier le texte afin qu'il reflète votre marque et le produit que vous lancez.
Vous vous souvenez des éléments essentiels dont j'ai parlé précédemment ?
- Un titre accrocheur
- Des descriptions claires
- Des images qui attirent l'attention
- Un bouton d'appel à l'action qui indique aux gens exactement ce qu'ils doivent faire ensuite.
Ajoutez-les à votre page pour que les acheteurs soient enthousiasmés par le lancement de votre prochain grand projet.
Dans cet exemple, j'ai ajouté un élément d'urgence supplémentaire en utilisant le bloc Compte à rebours. Il fournit aux utilisateurs un guide visuel leur indiquant exactement quand la période de pré-lancement sera terminée.
Étape 4. Personnalisez votre page d'atterrissage de pré-lancement
Le contenu de votre page de pré-lancement est défini - il s'agit maintenant de la rendre visuellement attrayante. SeedProd offre une gamme d'options de personnalisation pour vous aider à aligner le design sur votre marque.
Chaque élément de votre page est contrôlé par un bloc dont les paramètres sont personnalisables. Par exemple, pour harmoniser sans effort les couleurs de votre marque, il vous suffit de sélectionner un bloc, de trouver les paramètres de couleur et de choisir la nuance parfaite.
Vous pouvez appliquer le même niveau de personnalisation aux polices. Choisissez un bloc de texte, localisez les paramètres de police (généralement dans l'onglet "Avancé") et expérimentez jusqu'à ce que vous trouviez la correspondance parfaite.
Conseil de pro : Pour une efficacité optimale, explorez les "Paramètres globaux". Définissez les couleurs de votre marque et les styles de police une fois, et SeedProd les appliquera à l'ensemble de votre page, ce qui vous fera gagner un temps précieux.
Étape 5. Intégrer votre service de marketing par courriel
Votre page d'atterrissage de pré-lancement est une excellente occasion de commencer à développer votre liste d'emails - un atout précieux pour un lancement réussi et au-delà. SeedProd facilite la connexion du formulaire d'opt-in de votre page d'atterrissage à votre service d'email marketing préféré.
Dans le constructeur de pages SeedProd, cliquez sur l'onglet "Connect" en haut.
Vous verrez une liste des services de marketing par courriel les plus populaires. Trouvez le vôtre et cliquez pour vous connecter.
Suivez ensuite les instructions pour connecter votre liste d'adresses électroniques.
Désormais, chaque fois qu'une personne s'inscrira pour recevoir des mises à jour, s'inscrira sur votre liste d'attente ou réclamera une offre sur votre page de pré-lancement, elle sera automatiquement ajoutée à votre liste d'adresses électroniques.
Vous créerez une attente et un public déjà constitué avant même le lancement de votre projet.
Étape 6. Prévisualisez, testez et publiez votre page
Vous êtes presque prêt à dévoiler votre page de pré-lancement au monde entier. Mais avant de la publier, assurez-vous qu'elle offre une expérience transparente sur tous les appareils.
SeedProd facilite cette tâche grâce à des outils de prévisualisation intégrés.
Utilisez les icônes d'appareil (généralement en bas du constructeur de pages) pour voir comment votre page se présente sur les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les tablettes et les smartphones.
Si quelque chose ne semble pas aller, ne vous inquiétez pas. Il suffit de revenir en arrière et d'ajuster les choses jusqu'à ce que tout soit parfait.
Une fois que vous êtes satisfait de votre page, il est temps de la partager. Pour ce faire, cliquez sur le bouton vert "Enregistrer" en haut de la page et choisissez "Publier".
Vous pouvez maintenant prévisualiser la page pour la voir en action. Voici celle que j'ai créée pour ce guide :
Lorsque vous aurez publié votre page de pré-lancement, vous devrez activer le mode "coming soon" pour que vos visiteurs puissent voir cette page sur votre site web.
Pour ce faire, cliquez sur le bouton "X" pour fermer l'éditeur de page et revenir au tableau de bord de SeedProd.
Ensuite, rendez-vous dans la section Mode "Coming Soon" et faites passer le commutateur d'inactif à actif.
Désormais, le mode "coming soon" est activé sur l'ensemble de votre site web, de sorte que les visiteurs verront la page de pré-lancement que vous venez de créer.
Afficher votre page de pré-lancement sur des pages spécifiques
Si vous préférez n'afficher votre page de pré-lancement que dans certaines parties de votre site web, éditez la page que vous venez de créer, cliquez sur l'onglet "Paramètres" et naviguez jusqu'à la rubrique "Contrôles d'accès".
Faites ensuite défiler la page jusqu'à la section Inclure/Exclure les URL et ajoutez les URL où vous souhaitez afficher votre page de pré-lancement.
Désormais, au lieu de faire apparaître votre avis de pré-lancement sur toutes les parties de votre site web, il n'apparaîtra que sur les pages que vous avez indiquées.
Les pages d'atterrissage de pré-lancement que j'adore
J'ai toujours eu du mal à laisser libre cours à ma créativité, quel que soit le type de design. Alors, pour vous aider, voici quelques-uns de mes exemples préférés de pages de pré-lancement de vraies marques en ligne.
App Manager 5.0
Cet exemple de page de pré-lancement d'App Manager 5.0 est un véritable coup de maître. Le design est net, utilisant une illustration de téléphone cool et des appels clairs pour mettre en évidence les fonctionnalités.
Le titre promet de résoudre le problème de la gestion de plusieurs applications, tandis que le texte explique les avantages et propose des avantages pour les premiers inscrits.
Un compte à rebours ajoute à l'urgence, et le bouton bien visible "Get On The List !" encourage une action immédiate. C'est un exemple fantastique de page de pré-lancement qui suscite l'enthousiasme.
Application Tapster
La page de pré-lancement de Tapster est simple mais efficace. L'utilisation de maquettes de téléphones présentant les différentes utilisations de l'application est attrayante et communique instantanément l'objectif de l'application.
Le titre est audacieux, concis et promet une commodité ultime. L'offre d'un accès VIP est séduisante et le bouton "Get Early Access" incite clairement les visiteurs à passer à l'action
Panda Doc
Cet exemple élégant et attrayant de PandaDoc présente une mascotte panda ludique qui attire instantanément l'attention et renforce la personnalité de la marque.
Le titre, "Envoyez des documents comme un pro", est ambitieux et promet une solution pour une gestion facile des documents. L'offre d'une "invitation anticipée" crée un sentiment d'exclusivité et encourage les inscriptions, comme le souligne le bouton clair.
La page utilise efficacement des visuels et des messages concis pour susciter l'enthousiasme pour PandaDoc.
Le poste étonnant
Cette page de pré-lancement pour The Astonishing Post est pleine de personnalité. Elle est chargée et artistique, à l'image du magazine qu'ils lancent.
L'image audacieuse au centre attire définitivement l'attention. Le texte explique leur objectif - être un blog d'art différent - et donne envie d'en savoir plus. Le formulaire d'inscription est simple et ils promettent même de ne pas vous spammer, ce qui est toujours agréable.
Dans l'ensemble, il s'agit d'une page unique qui reflète le style du magazine et donne envie d'en faire partie.
Jour de lancement (et au-delà)
Comme nous l'avons vu dans ces exemples, une page d'atterrissage de pré-lancement bien conçue n'est pas qu'une simple page web ; c'est la base d'un lancement de produit ou de site web réussi.
En suscitant l'enthousiasme, en capturant des prospects et en validant votre idée dès le départ, vous serez en bien meilleure position pour démarrer le jour du lancement et au-delà.
Prêt à créer une page d'atterrissage de pré-lancement qui convertit comme un fou ?
Commencez dès aujourd'hui avec SeedProd et voyez la différence qu'une campagne de pré-lancement bien conçue et stratégique peut faire.
Les conseils et tutoriels suivants peuvent également vous être utiles lors du lancement d'un nouveau produit, d'un nouveau service ou d'un nouveau site web :
- Comment créer un plan de marketing pour le lancement d'un nouveau site web
- Comment commercialiser votre site web avant son lancement
- Liste de contrôle en 24 points pour un lancement réussi d'un site web WordPress
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