Lorsque j'ai créé ma première page d'atterrissage pour la génération de prospects, j'ai commis l'erreur d'y mettre trop d'informations. Résultat ? Presque personne ne s'est inscrit. Une fois que j'ai opté pour une conception simple et ciblée, mon taux de conversion a plus que doublé. C'est la force d'une bonne page d'atterrissage de génération de prospects.
Dans ce billet, je vais partager avec vous 7 des meilleurs exemples de pages d'atterrissage de génération de leads que j'ai étudiés et avec lesquels j'ai travaillé. Vous verrez pourquoi elles fonctionnent, comment de vraies marques les utilisent et comment vous pouvez les recréer sur votre propre site.
Passez aux exemples de pages d'atterrissage pour la génération de leads :
- 1. Page d'atterrissage de la liste d'attente de la B-School de Marie Forleo
- 2. Page d'atterrissage de la démonstration gratuite d'Integrify
- 3. Page d'atterrissage de la démo Mixpanel
- 4. Page d'atterrissage de la visite des produits BigCommerce
- 5. Page de vente d'un freelance à un chef d'entreprise
- 6. Page d'inscription au webinaire iQ local
- 7. Page d'atterrissage de l'outil gratuit WordStream
Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage de génération de leads ?
Une page d'atterrissage de génération de leads est une page web autonome conçue pour capturer les informations d'un visiteur, généralement une adresse électronique, en échange de quelque chose de précieux. Au lieu d'envoyer les visiteurs sur une page d'accueil pleine de distractions, ces pages se concentrent sur un seul objectif : transformer les visiteurs en clients potentiels.
Lorsque j'ai créé mon premier site, j'ai proposé une simple liste de contrôle gratuite. Cette petite incitation m'a permis de recueillir des centaines de nouveaux abonnés en quelques semaines seulement. C'est l'idée de base : offrez quelque chose d'utile et, en retour, vous augmentez votre liste d'adresses électroniques avec des personnes qui veulent entendre parler de vous.
Voici quelques incitations populaires que vous pouvez offrir sur les pages de capture de prospects :
- Essai gratuit
- Liste de contrôle
- Cheatsheet ou guide de démarrage rapide
- Remise ou coupon
- Participation à un cadeau ou à un concours
L'essentiel est de rendre l'offre irrésistible. Si votre incitation n'est pas suffisamment intéressante, les visiteurs ne resteront pas sur la page assez longtemps pour se convertir.
Comment créer une page d'atterrissage de génération de leads sur WordPress
Il existe de nombreuses façons de créer une page de génération de prospects pour le site web de votre entreprise. Si votre site est sur WordPress, vous pouvez utiliser des plugins de page d'atterrissage comme SeedProd pour créer des pages rapidement et facilement.
SeedProd est le meilleur constructeur de site web pour WordPress, avec plus d'un million d'utilisateurs. Il vous permet de créer des thèmes WordPress personnalisés, des pages d'atterrissage à fort taux de conversion et des mises en page WordPress flexibles sans écrire de code.
Vous pouvez choisir parmi plus de 300 thèmes WordPress et modèles de pages d'atterrissage pour commencer. A partir de là, vous pouvez personnaliser chaque partie de votre design avec le constructeur de pages par glisser-déposer de SeedProd.
SeedProd a également intégré les modes de page " coming soon", "maintenance", "404" et "login". Vous pouvez activer chaque mode de page en un seul clic, cachant la construction de votre site derrière une belle page d'atterrissage.
Suivez ce guide étape par étape pour apprendre à créer une page d'atterrissage dans WordPress.
7 meilleurs exemples de pages d'atterrissage pour la génération de leads
J'ai étudié des centaines de pages d'atterrissage, et celles qui fonctionnent le mieux ont toutes un point commun : elles sont simples, ciblées et conçues pour convertir. Pour vous aider à voir ce qui fonctionne dans la pratique, j'ai rassemblé 7 des meilleurs exemples de pages d'atterrissage de génération de leads dont vous pouvez vous inspirer.
Chaque exemple montre une manière différente de capturer des prospects, et je vous expliquerai comment les recréer avec SeedProd.
1. Page d'atterrissage de la liste d'attente de la B-School de Marie Forleo
Cette page d'atterrissage de liste d'attente est puissante parce qu'elle transforme une "inscription fermée" en une opportunité de génération de leads. Au lieu de perdre des visiteurs, Marie Forleo crée une attente, recueille des courriels et nourrit son public jusqu'au lancement du prochain cours.
| Type : Page d'atterrissage pour liste d'attente |
| Idéal pour : Cours, adhésions et lancements de produits |
| Caractéristiques remarquables : |
| 🔹 Une imagerie personnelle qui crée la confiance 🔹 Des titres audacieux et axés sur les avantages 🔹 Des témoignages et des études de cas pour une preuve sociale 🔹 Un formulaire d'opt-in simple pour l'email |
Ce qui ressort ici, c'est la façon dont la page gère la confiance. Les témoignages font office de preuve sociale, ce qui est essentiel lorsque l'on demande à quelqu'un de s'engager dans un cours qui n'est même pas encore ouvert. Il s'agit là d'un excellent rappel du fait que la construction de la crédibilité dès le départ peut garder les clients potentiels au chaud pendant des mois.
2. Page d'atterrissage de la démonstration gratuite d'Integrify
La page de démonstration d'Integrify fonctionne parce qu'elle utilise la vidéo et des avantages clairs pour capter l'attention immédiatement. En commençant par une démonstration gratuite, l'offre est peu risquée tout en recueillant des prospects qualifiés grâce à un formulaire détaillé.
| Type : Page d'atterrissage de démonstration gratuite |
| Meilleur pour : Outils logiciels SaaS et B2B |
| Caractéristiques remarquables : |
| 🔹 Vidéo en haut de page pour expliquer le produit 🔹 Texte axé sur les avantages 🔹 Espace blanc qui guide l'attention 🔹 Formulaire à plusieurs champs pour la qualification des prospects |
Cet exemple se distingue par la longueur du formulaire. Contrairement aux formulaires plus courts conçus pour la rapidité, Integrify utilise plus de champs pour qualifier les prospects avant qu'ils ne parlent aux commerciaux. C'est une bonne chose pour les entreprises SaaS qui privilégient la qualité à la quantité.
3. Page d'atterrissage de la démo Mixpanel
La page d'atterrissage de Mixpanel met l'accent sur la crédibilité et la simplicité. Au lieu de submerger les visiteurs, elle utilise des visuels clairs, des appels à l'action forts et des preuves sociales pour inciter les gens à demander une démonstration.
| Type : Page d'atterrissage de demande de démonstration |
| Meilleur pour : L'analyse et les plateformes SaaS B2B |
| Caractéristiques remarquables : |
| 🔹 Mise en page minimaliste avec des espaces blancs 🔹 Boutons CTA répétés partout 🔹 Preuve sociale avec les logos des clients 🔹 Visuels qui renforcent la valeur du produit |
Ce que j'aime dans cette page, c'est la stratégie CTA répétée. En plaçant des boutons dans plusieurs sections, Mixpanel capte l'intérêt des visiteurs, qu'ils soient prêts à s'inscrire immédiatement ou qu'ils aient d'abord besoin de plus d'informations. C'est une tactique simple qui peut augmenter les conversions de manière significative.
4. Page d'atterrissage de la visite des produits BigCommerce
Cette page fonctionne parce qu'elle éduque et qualifie en même temps. La présentation du produit établit des attentes claires quant à ce que vous allez apprendre, tandis que le formulaire plus long filtre les prospects sérieux qui sont plus proches de l'achat.
| Type : Visite de produit / Page de génération de leads |
| Idéal pour : les plateformes de commerce électronique et les produits complexes |
| Caractéristiques remarquables : |
| 🔹 La liste de points "Ce que vous verrez" définit les attentes 🔹 Des visuels simples qui soutiennent le texte 🔹 Le CTA principal reste clair et cohérent 🔹 Un formulaire d'inscription plus long pour la qualification des prospects |
La liste à puces de type agenda est très utile ici ; elle répond en quelques secondes à la question "Qu'est-ce que j'obtiens ? Le formulaire long peut réduire le nombre d'inscriptions brutes, mais pour les produits à forte valeur ajoutée, il améliore l'efficacité des ventes en envoyant des prospects mieux adaptés dans le pipeline.
Si vous utilisez un formulaire plus long, ajoutez une microcopie sur la confidentialité et la façon dont vous utiliserez les données, et envisagez un CTA collant pour que les utilisateurs puissent agir à tout moment pendant qu'ils parcourent la visite.
5. Page de vente d'un freelance à un chef d'entreprise
Cette page longue convertit parce qu'elle fait le gros du travail en matière de confiance et de clarté. Elle aborde des points douloureux réels, apporte des preuves et répond aux objections avant de demander l'envoi d'un e-mail ou d'un achat. Le résultat est un flux régulier de prospects qualifiés qui comprennent déjà la valeur.
| Type : Page de vente / de génération de leads |
| Le meilleur pour : Cours, ebooks, coaching et produits d'information |
| Caractéristiques remarquables : |
| 🔹 Titre et sous-titres axés sur les avantages 🔹 Texte axé sur l'histoire qui répond aux craintes 🔹 Blocs de preuves avec des témoignages et des résultats 🔹 CTA clair avec un opt-in ou un paiement simple |
Ce qui ressort, c'est le rythme. La page construit un dossier section par section, puis place les CTA à des points de décision naturels.
Si vous utilisez un format plus long, séparez le texte par des images, des rappels et des listes courtes. Ajoutez un résumé rapide en haut de page pour les lecteurs qui scannent, puis répétez le CTA après votre preuve la plus forte pour attirer les lecteurs à fort potentiel.
6. Page d'inscription au webinaire iQ local
Cette page d'atterrissage de webinaire convertit parce qu'elle échange une valeur réelle contre une adresse électronique. Le titre vous dit ce que vous apprendrez, les détails définissent des attentes claires et le formulaire court élimine les frictions pour que davantage de personnes s'inscrivent.
| Type : Page d'atterrissage pour l'inscription à un webinaire |
| Idéal pour : La formation, l'éducation aux produits et la prospection de clients potentiels |
| Caractéristiques remarquables : |
| 🔹 Titre axé sur les résultats 🔹 Date, heure et détails de l'orateur dès le début 🔹 Formulaire court pour un taux d'achèvement plus élevé 🔹 Puces de l'ordre du jour qui répondent à la question "qu'est-ce que j'y gagne ?". |
La clé est la clarté. Les gens s'inscrivent rapidement lorsqu'ils connaissent le sujet, l'heure et le résultat.
Si vous organisez des webinaires, répétez l'ATC après l'ordre du jour, ajoutez une note "Impossible d'y assister ? Obtenez la rediffusion", et utilisez un ajout de calendrier en un clic pour que les personnes inscrites se présentent effectivement.
7. Page d'atterrissage de l'outil gratuit WordStream
Cette page convertit parce que l'offre est instantanée et utile. L'évaluateur gratuit donne un aperçu de ce que vous obtiendrez, puis vous demande un courriel pour débloquer le rapport complet. Ce mélange de valeur rapide et de faible friction est idéal pour capturer un grand nombre de prospects qualifiés.
| Type : Outil gratuit / Page d'atterrissage du rapport |
| Le meilleur pour : Les spécialistes du marketing qui veulent des informations rapides |
| Caractéristiques remarquables : |
| 🔹 Aperçu en direct ou exemple de rapport 🔹 Formulaire abrégé pour plus de rapidité 🔹 Liste de contrôle claire des éléments analysés par l'outil 🔹 Bloc FAQ qui élimine les doutes de dernière minute |
C'est la prévisualisation qui fait le plus gros du travail. Les gens peuvent voir la valeur avant de s'engager, ce qui donne une impression d'équité à la demande par courrier électronique.
Veillez à ce que le formulaire soit léger, expliquez comment vous utiliserez les données et placez votre section FAQ juste en dessous de l'option de réponse rapide afin de répondre aux objections les plus courantes sans renvoyer les utilisateurs hors de la page.
Meilleures pratiques d'optimisation des pages d'atterrissage
Une fois que votre page d'atterrissage de génération de leads est en ligne, de petites optimisations peuvent avoir un impact énorme. Voici les meilleures pratiques, étayées par des données, que vous pouvez appliquer immédiatement :
| Stratégie d'optimisation | Impact et données |
| Placer le CTA au-dessus du pli | Les appels à l'action placés au-dessus du pli obtiennent jusqu'à 84 % d'engagement supplémentaire parce qu'ils sont vus immédiatement. |
| Limiter les champs du formulaire à 3 ou moins | La réduction des formulaires de 4 à 3 champs peut augmenter les conversions de près de 50 %. |
| Répondre directement aux préoccupations de l'acheteur | Les pages qui répondent aux craintes et aux objections des utilisateurs peuvent améliorer les conversions jusqu'à 80 %. |
| Utiliser un CTA unique et fort | Les pages d'atterrissage comportant un appel à l'action clair affichent un taux de conversion moyen de 13,5 %. |
| Simplifier les formulaires pour réduire les abandons | Plus de 80 % des utilisateurs abandonnent les formulaires lorsque le processus leur semble trop long ou trop compliqué. |
Ces modifications éprouvées peuvent augmenter considérablement les conversions. Pour plus d'idées, consultez notre guide complet sur les conseils d'optimisation des pages d'atterrissage.
FAQ sur les pages d'atterrissage de génération de leads
Vous avez maintenant vu comment des entreprises de différents secteurs utilisent des pages d'atterrissage de génération de leads pour transformer des visiteurs occasionnels en prospects qualifiés. Qu'il s'agisse de pages de listes d'attente ou d'outils gratuits, chaque exemple montre un moyen éprouvé d'instaurer la confiance et d'inciter à l'action.
La bonne nouvelle, c'est que vous n'avez pas besoin d'un développeur pour créer de telles pages. Avec SeedProd, vous pouvez lancer votre propre page d'atterrissage de génération de leads à fort taux de conversion en quelques minutes en utilisant des blocs à glisser-déposer, des modèles intégrés et de puissantes intégrations.
Si vous êtes prêt à développer votre liste d'emails et à transformer plus de visiteurs en abonnés, essayez SeedProd dès aujourd'hui et créez votre première page d'atterrissage de génération de leads.
Les guides suivants peuvent également vous être utiles :
- Stratégies de génération de leads par les médias sociaux à essayer
- Les meilleurs plugins WordPress de génération de leads
- Comment créer facilement un Lead Magnet sur WordPress
- Comment créer une page 404 dans WordPress qui génère des prospects
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