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Comment créer des pages d'atterrissage personnalisées sur WordPress

Comment créer des pages d'atterrissage personnalisées pour augmenter les conversions ? 

Écrit par : avatar de l'auteur Stacey Corrin
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Stacey écrit sur WordPress et le marketing numérique depuis plus de 10 ans et sur d'autres sujets depuis bien plus longtemps. Parallèlement, elle est fascinée par la conception de sites web, l'expérience utilisateur et le référencement.
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John Turner est le cofondateur de SeedProd. Il a plus de 20 ans d'expérience dans le domaine des affaires et du développement et ses plugins ont été téléchargés plus de 25 millions de fois.

J'ai ajouté des pages d'atterrissage personnalisées à mon site WordPress après avoir remarqué que les pages génériques ne convertissaient pas bien. Le changement a été immédiat : les visiteurs ont cliqué plus souvent sur mon appel à l'action parce que la page répondait directement à leurs besoins.

Si vous souhaitez créer des pages d'atterrissage personnalisées dans WordPress, ce guide vous montre comment faire. Je vous guiderai à travers les étapes pour personnaliser les pages pour différents visiteurs, augmenter les conversions, et les construire rapidement sans codage.

Etapes rapides pour créer des pages d'atterrissage personnalisées dans WordPress :

Pourquoi créer des pages d'atterrissage personnalisées ?

Une page d'atterrissage personnalisée est une page ciblée qui s'adapte aux besoins du visiteur. Au lieu de montrer à tout le monde le même contenu générique, vous pouvez accueillir les gens avec des messages, des offres et des visuels qui semblent faits pour eux.

Sur mon propre site, le passage d'une page d'atterrissage unique à plusieurs pages personnalisées a fait une nette différence. Les visiteurs sont restés plus longtemps, ont cliqué davantage, et j'ai capturé plus de prospects sans augmenter le trafic. C'est là le véritable pouvoir de la personnalisation : le même trafic, mais de meilleurs résultats.

Exemple de page d'atterrissage personnalisée
Page d'atterrissage génériquePage d'atterrissage personnalisée
Un message uniqueLe contenu correspond à la localisation, aux intérêts ou au comportement du visiteur
Diminution de l'engagement et des conversionsDes conversions plus importantes grâce à la pertinence de l'information
Plus difficile de se démarquer des concurrentsCréer une expérience unique et mémorable

Face à la multitude de distractions en ligne, la personnalisation permet de faire la part des choses. Elle reconnaît la situation de chaque visiteur et lui donne une raison d'agir, qu'il s'agisse de s'abonner, de réserver une démonstration ou d'acheter un produit. C'est pourquoi les pages d'atterrissage personnalisées sont toujours plus performantes que les pages génériques.

Cas d'utilisation des pages d'atterrissage personnalisées

Il existe de nombreuses façons de personnaliser une page d'atterrissage en fonction de la personne qui la visite, de son origine et de ce qu'elle a fait auparavant. Voici les cas d'utilisation les plus courants, regroupés de manière à ce que vous puissiez voir comment les appliquer à votre site.

1. Basé sur le comportement

  • Historique des achats : Montrez des produits connexes ou complémentaires aux clients qui reviennent sur le site de commerce électronique.
  • Paniers abandonnés : Rappelez aux visiteurs les articles qu'ils ont abandonnés et ajoutez une réduction pour les encourager à passer à la caisse.
  • Offres à durée déterminée : Affichez des promotions qui correspondent à une fête, un événement ou une saison en cours.

2. Sur la base de données démographiques

  • Âge ou sexe : Mettez en avant les produits ou services qui correspondent à un segment spécifique du public (par exemple, les soins de la peau par groupe d'âge).
  • Langue : Détecter la langue du navigateur du visiteur et afficher la page dans sa langue préférée.

3. Basé sur le contexte

  • Géolocalisation : Afficher des services locaux, des offres spécifiques à une ville ou des événements à proximité en fonction de l'endroit où l'on se trouve.
  • Source de référence : Reconnaissez l'origine du visiteur - médias sociaux, courriel ou site partenaire - et adaptez le message en conséquence.
  • Annonces PPC : Alignez le titre et le texte de la page de destination sur le libellé exact de l'annonce sur laquelle ils ont cliqué.
  • Remplacement dynamique du texte : Remplacer des mots-clés ou des phrases pour qu'ils correspondent à ce que le visiteur a recherché.

L'essentiel est de commencer par de petits éléments. Même un simple élément personnalisé, comme l'affichage de titres différents selon qu'il s'agit d'e-mails ou de publicités, peut rendre la page plus pertinente et augmenter les conversions.

Pourquoi utiliser SeedProd pour créer des pages d'atterrissage personnalisées ?

SeedProd facilite la création de pages d'atterrissage personnalisées dans WordPress sans code. Vous pouvez adapter les titres, les offres et les CTA à chaque visiteur et expédier les pages rapidement.

Tarifs : A partir de 39,50 $/an
Plan gratuit / Essai : Oui (limité)
Caractéristiques remarquables :
🔹 Constructeur par glisser-déposer
🔹 Remplacement dynamique du texte (date + requête)
🔹 Plus de 300 modèles et sections
🔹 Intégration d'e-mails, de CRM et d'analyses
🔹 Domaines personnalisés et contrôles d'accès
Evaluation : A
Le meilleur pour : Les utilisateurs de WordPress qui veulent une personnalisation sans code et une publication rapide

Avantages : vous pouvez adapter le message de la page de destination à chaque groupe d'annonces, emplacement ou source de référence. Les visiteurs restent ainsi sur la page et sont plus nombreux à cliquer.

Exemple concret

OptinMonster a réduit le coût par acquisition de 47% en utilisant une page d'atterrissage SeedProd qui alignait le titre et l'offre avec leur trafic payant. La page se chargeait rapidement, correspondait à l'intention de l'annonce et se convertissait mieux en conséquence.

Exemple de page d'atterrissage PPC personnalisée OptinMonster construite avec SeedProd
Une page d'atterrissage PPC ciblée construite avec SeedProd

Comment créer des pages d'atterrissage personnalisées sur WordPress

Suivez les étapes ci-dessous pour créer une page d'atterrissage personnalisée sur WordPress en utilisant le puissant constructeur de pages de SeedProd.

Étape 1. Installer et activer SeedProd

Pour commencer, vous devez télécharger et installer le plugin SeedProd sur votre site WordPress. Pour ce guide, nous utilisons SeedProd Pro pour sa fonction de remplacement dynamique de texte.

Si vous avez besoin d'aide, vous pouvez suivre notre documentation sur l 'installation du plugin SeedProd Pro.

Étape 2. Choisir un modèle de page d'atterrissage

Une fois que vous avez installé SeedProd, naviguez vers SeedProd " Landing Pages depuis votre tableau de bord WordPress et cliquez sur le bouton Add New Landing Page (Ajouter une nouvelle page d'atterrissage ).

Ajouter une nouvelle page d'atterrissage avec SeedProd

Sur l'écran suivant, vous pouvez choisir parmi des centaines de modèles de pages d'atterrissage prédéfinis. Vous pouvez entièrement personnaliser chaque modèle pour répondre aux besoins de votre stratégie marketing ou de votre campagne publicitaire.

Modèles de pages d'atterrissage SeedProd

Cliquez sur les onglets situés en haut de la page pour affiner votre recherche en fonction d'un objectif spécifique. Par exemple, si vous créez une page de webinaire personnalisée, vous pouvez cliquer sur l'onglet Webinaire pour afficher les modèles présentant ces caractéristiques de conception.

Après avoir trouvé un modèle qui vous plaît, survolez-le et cliquez sur l'icône de la coche.

choisir un modèle de page d'atterrissage

Vous verrez maintenant une fenêtre popup où vous pourrez entrer un nom de page et une URL. SeedProd créera automatiquement un slug pour votre page, mais vous pourrez le changer plus tard dans les paramètres de la page.

Nom de la page d'atterrissage personnalisé

Après avoir saisi les détails de votre page, cliquez sur le bouton Enregistrer et commencer à modifier la page.

Étape 3. Personnalisez votre page d'atterrissage

Sur l'écran suivant, vous verrez le constructeur visuel de page d'atterrissage de SeedProd. Il comporte des blocs et des sections pour ajouter de nouveaux éléments sur la gauche et un aperçu en temps réel sur la droite.

L'interface "glisser-déposer" de SeedProd

Vous pouvez maintenant commencer à personnaliser la page en fonction de vos besoins.

Par exemple, pour remplacer l'image d'arrière-plan, cliquez dessus dans le panneau de gauche et sélectionnez l'icône de la galerie. Cela vous permet de choisir une nouvelle photo à partir de votre ordinateur ou de la bibliothèque multimédia de WordPress.

Modifier l'image de fond de la page d'atterrissage

Si vous souhaitez personnaliser les couleurs ou les polices de l'ensemble de votre page de destination, cliquez sur l'icône en forme de roue dentée dans le coin inférieur de votre écran.

Paramètres globaux de personnalisation de la page d'atterrissage

Développez maintenant les différents onglets pour définir votre palette de couleurs personnalisée pour votre texte, vos boutons d'appel à l'action, vos arrière-plans, etc.

palette de couleurs de la page d'atterrissage personnalisée

Vous pouvez même ajouter des feuilles de style CSS personnalisées dans cette section pour une personnalisation plus poussée.

Une fois que vous êtes satisfait de ces personnalisations de base, vous pouvez personnaliser la page d'atterrissage pour différents publics.

Étape 4. Ajouter des éléments de personnalisation

L'une des fonctionnalités les plus puissantes de SeedProd est la possibilité de personnaliser pratiquement n'importe quelle partie de votre page d'atterrissage.

Notre outil préféré est la fonction de remplacement dynamique du texte. Grâce à elle, vous pouvez personnaliser votre page en fonction de deux scénarios différents :

1. Date d'entrée en vigueur

Cela vous permet d'afficher dynamiquement des dates sur votre page.

Remplacement dynamique du texte par la date

Par exemple, vous pouvez créer un titre qui dit "Nos soldes se terminent [#aujourd'hui :%A]" si vous faites des soldes. Lorsque le code texte dynamique est remplacé, il affiche le jour en cours, comme "Nos soldes se terminent mardi" ou tout autre jour pour l'utilisateur.

2. Demande de renseignements

Cela vous permet d'adapter votre contenu en fonction de la requête recherchée par les utilisateurs.

Remplacement dynamique de texte dans les requêtes

Par exemple, si vous avez un titre avec le paramètre de requête "Hi [q:fname=there]", les utilisateurs verront leur nom, par exemple "Hi Stacey". Cependant, sans le paramètre, les utilisateurs verront "Bonjour".

Pour ajouter un texte dynamique, cliquez sur le titre que vous souhaitez personnaliser et sélectionnez le bouton Insérer un texte dynamique.

Pour cet exemple, nous choisirons le type de paramètre Requête. Cette option vous permet de saisir un nom de paramètre, comme "lieu", et d'ajouter une valeur par défaut, comme "Vous".

Insérer un texte dynamique

Par défaut, le titre est "Moniteurs d'auto-école près de chez vous". Mais si la localisation est incluse dans le paramètre URL, par exemple location=Florida, le titre devient "Moniteurs d'auto-école près de la Floride".

paramètre de requête de l'emplacement de la page d'atterrissage dynamique

Vous pouvez même utiliser cette fonction pour personnaliser les boutons d'appel à l'action (CTA).

Cliquez sur n'importe quel bouton CTA, et dans les paramètres du bouton, collez le code de texte dynamique comme suit :

SeedProd : remplacement dynamique du texte sur les boutons d'appel à l'action

Si vous souhaitez afficher dynamiquement une offre sensible au facteur temps, vous pouvez utiliser le type de texte dynamique Date.

Il suffit de personnaliser n'importe quel élément de texte ou de titre avec l'option DateTime, et de choisir la date que vous voulez montrer aux visiteurs.

exemple de texte dynamique de date

Vous pouvez même combiner cela avec le bloc Countdown Timer de SeedProd pour créer un sentiment d'urgence.

Continuez à personnaliser votre page d'atterrissage jusqu'à ce que vous soyez satisfait de sa personnalisation. Ensuite, n'oubliez pas de cliquer sur le bouton Enregistrer pour sauvegarder vos modifications.

Étape 5. Configurez les paramètres de votre page d'atterrissage

Si vous souhaitez collecter des adresses électroniques sur votre page d'atterrissage, vous devez connecter votre service d'automatisation du marketing par courriel. Pour ce faire, cliquez sur l'onglet Connecter en haut du constructeur de pages.

intégrations d'emails seedprod

Ici, vous verrez une liste d'intégrations directes pour SeedProd, y compris les fournisseurs de marketing par email, Google Analytics, et la protection anti-spam Recaptcha. Vous pouvez également utiliser la connexion Zapier pour intégrer d'autres applications et CRM, tels que Hubspot.

Une fois que vous avez trouvé votre intégration, cliquez sur le bouton Connecter pour relier votre liste d'adresses électroniques et suivez les instructions à l'écran.

connectez votre liste d'adresses électroniques

Cliquez maintenant sur l'onglet Paramètres de la page pour configurer d'autres paramètres.

Paramètres de la page d'atterrissage de seedprod

Sur cette page, vous pouvez saisir un nouveau nom de page de destination et une nouvelle URL, ajouter des scripts de suivi personnalisés et même effectuer une optimisation des moteurs de recherche sur la page en installant AIOSEO, le meilleur plugin SEO de WordPress.

Un autre de nos paramètres préférés sur cette page est l'option Domaine personnalisé. Elle vous permet d'attribuer à votre page de destination un nom de domaine entièrement différent de celui de votre site web principal.

seedprod paramètres personnalisés du domaine

Étape 6. Publier votre page d'atterrissage personnalisée

Avant de publier votre page d'atterrissage, il est conseillé de la tester sur des appareils mobiles. Si elle est adaptée aux appareils mobiles, elle s'affichera et fonctionnera mieux sur des écrans plus petits comme les tablettes et les smartphones, ce qui vous évitera de perdre des clients potentiels qualifiés.

La bonne nouvelle est que l'option de prévisualisation mobile de SeedProd vous permet de voir votre page sur des appareils mobiles. Il vous suffit de cliquer sur l'icône de téléphone portable en bas de votre écran.

Icône de prévisualisation mobile de SeedProd

Vous pouvez maintenant voir comment votre page s'affiche sur mobile et corriger tout ce qui n'est pas correct ou ne fonctionne pas correctement.

prévisualisation de la page d'atterrissage personnalisée

Lorsque vous êtes satisfait de votre page d'atterrissage personnalisée, sélectionnez la flèche vers le bas sur le bouton d'enregistrement et cliquez sur Publier.

publier votre page d'atterrissage personnalisée

Vous pouvez maintenant visiter votre nouvelle page pour en voir l'aspect en temps réel.

Exemple final de pages d'atterrissage personnalisées

FAQ sur les pages d'atterrissage personnalisées

Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage personnalisée ?
Une page d'atterrissage personnalisée est une page adaptée à chaque visiteur. Au lieu d'afficher le même contenu à tout le monde, elle modifie les titres, les offres ou les images en fonction de la localisation, du comportement ou du segment d'audience. La page semble ainsi plus pertinente et les conversions s'en trouvent améliorées.
Comment créer une page d'atterrissage personnalisée ?
La méthode la plus simple consiste à utiliser un outil de création par glisser-déposer tel que SeedProd. Vous choisissez un modèle, ajoutez votre propre texte et vos propres images, et publiez le tout sans écrire de code. Vous pouvez également le connecter à votre service de messagerie électronique ou à votre système de gestion de la relation client (CRM) pour collecter des pistes.
Les pages d'atterrissage personnalisées augmentent-elles vraiment les conversions ?
Oui. En montrant aux gens un contenu qui correspond à leurs besoins, ils restent plus longtemps sur la page et sont plus enclins à agir. Même de petits changements, comme l'utilisation de la localisation d'une personne dans le titre, peuvent améliorer les résultats.

J'espère que ce guide vous a aidé à apprendre comment créer des pages d'atterrissage personnalisées sur WordPress. Le constructeur de pages convivial de SeedProd permet de personnaliser votre page d'atterrissage sans effort et sans faire appel à un développeur.

Pourquoi ne pas essayer vous-même ?

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avatar de l'auteur
Stacey Corrin Rédacteur
Stacey écrit sur WordPress et le marketing numérique depuis plus de 10 ans et sur d'autres sujets depuis bien plus longtemps. Parallèlement, elle est fascinée par la conception de sites web, l'expérience utilisateur et le référencement.

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