J'avais l'habitude de penser que les pages d'atterrissage et les microsites étaient fondamentalement la même chose. Mais une fois que j'ai commencé à mettre en place des campagnes, j'ai réalisé qu'ils fonctionnaient de manière très différente et que le choix d'un mauvais site pouvait nuire à vos résultats.
Dans ce guide, je vous expliquerai la différence réelle entre une page d'atterrissage et un microsite, je vous donnerai des exemples et je vous aiderai à déterminer lequel correspond le mieux à vos objectifs.
| Fonctionnalité | Page d'atterrissage | Microsite |
|---|---|---|
| Nombre de pages | Page unique | 2-5+ pages |
| Objectif principal | Inciter les visiteurs à effectuer une action | Approfondir un sujet ou une campagne |
| Meilleur pour | Annonces, inscriptions, promotions | Campagnes de sensibilisation, événements, sujets de niche |
| Potentiel de référencement | Limitée | Mieux - plus de contenu et de structure |
| Temps de préparation | Rapide et simple | Plus lente, plus planifiée |
| Hébergement | Fait généralement partie du site principal | A souvent son propre domaine |
| Focus | Axé sur la conversion | Informative ou exploratoire |
Page d'atterrissage ou microsite :
- Qu'est-ce qu'un microsite (et pourquoi en utiliser un) ?
- Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage (et comment fonctionne-t-elle) ?
- Page d'atterrissage ou microsite : Quelle est la différence ?
- Forces et faiblesses d'un microsite
- Forces et faiblesses d'une page d'atterrissage
- Page d'atterrissage ou microsite : Lequel utiliser ?
Commençons par définir le microsite.
Qu'est-ce qu'un microsite (et pourquoi en utiliser un) ?
Un microsite est un petit site web de deux ou trois pages créé dans un but précis, comme la promotion d'un produit, d'une campagne ou d'un sujet. Il est séparé du site web principal de l'entreprise et possède généralement sa propre adresse web afin de se concentrer sur un message ou un objectif unique.
Pourquoi utiliser un microsite plutôt qu'un site web complet ?
Les microsites sont utilisés pour mettre en valeur des produits, des campagnes ou des événements spécifiques. Les entreprises les créent pour atteindre certains publics, partager un contenu ciblé ou tester de nouvelles idées séparément de leur site web principal. Cette approche permet de stimuler l'engagement et d'encourager les clients à agir davantage.
Par exemple, vous pouvez utiliser un microsite pour :
- Cibler un public spécifique dans les moteurs de recherche avec un nouveau message
- Compte à rebours pour le lancement d'un produit spécifique
- Tester des initiatives de campagne spécifiques, des domaines supplémentaires et des messages marketing
- Informer votre public sur un sujet particulier
- Susciter l'intérêt pour un événement à venir
Dans de nombreux cas, les microsites sont temporaires et expirent une fois la campagne de marketing terminée.
Par exemple, la célèbre campagne "Elf Yourself" existe sur un microsite que vous pouvez visiter pendant la période des fêtes. Toutefois, en dehors de la période des fêtes, elle affiche une page "coming soon" comme celle-ci :
Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage (et comment fonctionne-t-elle) ?
Une page d'atterrissage est une page web unique conçue pour le marketing. C'est la première page que les gens voient après avoir cliqué sur un lien, comme une publicité, et elle vise à inciter les visiteurs à effectuer une action spécifique, comme s'inscrire ou acheter quelque chose.
Que peut-on faire avec une page d'atterrissage ?
Les pages d'atterrissage encouragent les visiteurs à effectuer une action spécifique, comme s'inscrire, acheter quelque chose ou télécharger un fichier. Les entreprises les utilisent pour que les visiteurs restent concentrés sur une seule offre, ce qui permet de les transformer plus facilement en clients ou en prospects.
Par exemple, vous pouvez utiliser une page d'atterrissage pour :
- Promouvoir les téléchargements gratuits pour développer votre liste d'adresses électroniques
- Annoncer les ventes flash de l'e-commerce avec un appel à l'action (CTA) urgent
- Encourager les visiteurs à s'inscrire à un webinaire ou à un événement
- Convaincre les utilisateurs de s'inscrire à un essai gratuit ou à une démonstration
- Promouvoir un nouveau produit ou service
- Commercialiser un cadeau ou un concours
Voici un exemple de page d'atterrissage d'OptinMonster. Cette page sert à promouvoir une caractéristique particulière d'un produit dans le cadre d'une campagne publicitaire PPC.
Comme vous pouvez le constater, il ne comporte qu'une seule page, n'a pas de navigation et comprend un appel à l'action fort.
Page d'atterrissage ou microsite : Quelle est la différence ?
La principale différence entre les pages d'atterrissage et les microsites réside dans leur objectif et leur taille.
Une page d'atterrissage est une page unique conçue pour inciter les visiteurs à effectuer une action rapide, comme s'inscrire ou acheter. Un microsite, en revanche, est un petit site web composé de plusieurs pages, créé pour explorer plus en profondeur un sujet ou une campagne spécifique.
Les microsites et les pages d'atterrissage ont-ils quelque chose en commun ?
Un microsite et une page d'atterrissage présentent tous deux un contenu ciblé pour des objectifs marketing spécifiques. Un microsite est un petit site web distinct, tandis qu'une page d'atterrissage est une page unique conçue pour susciter des actions, souvent au sein d'un site plus vaste.
Ils comprennent également des informations de haute qualité pour promouvoir votre présence en ligne et atteindre les objectifs de votre stratégie de marketing.
Forces et faiblesses d'un microsite
Les microsites se situent à la frontière entre l'éducation du public et la génération de leads. Ils ont une page d'accueil comme un site web complet et peuvent exister sur un domaine différent de celui de votre site principal.
Étant donné qu'un microsite comporte plusieurs pages, vous pouvez procéder à une optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) afin d'attirer le trafic organique.
| Fonctionnalité | La force | Faiblesse |
|---|---|---|
| Contenu | Plus informative et éducative ; peut contenir plus de contenu qu'une page d'atterrissage | Peut être moins axé sur les conversions |
| Engagement | Plus attrayante et divertissante ; expérience utilisateur plus riche | Peut inclure des éléments distrayants (par exemple, des liens externes, des CTAs multiples) |
| RÉFÉRENCEMENT | Peut être optimisé pour le trafic de recherche organique | Plus complexe et plus long à mettre en place et à optimiser |
| Coût | Peut nécessiter des noms de domaine supplémentaires et des coûts de maintenance plus élevés | |
| Conversion | Peut avoir plusieurs appels à l'action | Peut être moins efficace pour favoriser les conversions en raison d'éléments concurrents et de la longueur. |
| Structure | Plusieurs pages et options de navigation | Nécessite plus de défilement ; peut entraîner une baisse des taux de conversion |
Par exemple, Blue Heart of Europe a créé un microsite comme celui-ci :
Il utilise le défilement parallaxe pour informer les visiteurs sur les dommages environnementaux causés par les barrages hydroélectriques. Bien que son expérience utilisateur visuellement riche retienne l'attention et éduque les visiteurs, elle n'est pas la meilleure pour la conversion.
C'est parce qu'il :
- Inclut des liens multiples et des boutons de médias sociaux qui détournent les visiteurs du site.
- a des appels à l'action différents qui se font concurrence pour les conversions
- Oblige les visiteurs à faire défiler la page pendant longtemps pour atteindre le bas de la page
- Manque d'éléments persuasifs comme les témoignages et la preuve sociale
Les microsites peuvent être coûteux à entretenir, car vous devez acheter des noms de domaine supplémentaires pour en créer un. En outre, ils sont plus longs à mettre en place et à optimiser.
Même si le microsite n'est pas le meilleur pour convertir les visiteurs, il reste utile. Vous en saurez plus sur la cause que lorsque vous avez commencé, et vous saurez précisément ce que vous vouliez faire : sensibiliser le public.
Dans l'ensemble, les microsites sont des sites web plus petits et plus ciblés qui divertissent et informent.
Forces et faiblesses d'une page d'atterrissage
Les pages d'atterrissage convertissent les visiteurs de votre site web en prospects et en clients potentiels. Contrairement aux microsites, elles se concentrent d'abord sur un design persuasif et mettent moins l'accent sur le divertissement.
Les marques utilisent les pages d'atterrissage pour transmettre des faits, des témoignages et des chiffres de la manière la plus brève possible afin de convaincre les utilisateurs de passer à l'action.
| Fonctionnalité | La force | Faiblesse |
|---|---|---|
| Focus | Conception convaincante ; accent mis sur la conversion | Moins d'emphase sur le divertissement ; pas aussi engageant qu'un microsite |
| Contenu | Présentation concise de faits, de témoignages et de chiffres | Moins d'informations qu'un microsite |
| Taux de rebond | La brièveté peut contribuer à maintenir le taux de rebond à un niveau bas | |
| RÉFÉRENCEMENT | Attire du trafic vers une URL spécifique | |
| Suivi | Permet le suivi et la collecte de données (balises UTM, liens courts) | |
| Développement | Plus facile à créer qu'un microsite |
Prenons l'exemple de cette page d'atterrissage d'ebook de Taboola :
La page est probablement excellente pour convertir les visiteurs, mais elle n'est pas divertissante. Il n'y a pas d'effets de transition ou de vidéos intéressants.
Cette page vous explique pourquoi vous devriez télécharger le livre électronique, et elle le fait rapidement, sans perdre de temps. La brièveté des pages d'atterrissage peut contribuer à maintenir un faible taux de rebond.
Les pages d'atterrissage peuvent également contribuer à l'optimisation des moteurs de recherche en conduisant le trafic vers une URL spécifique. De plus, elles permettent le suivi et la collecte de données grâce aux balises UTM et aux services de liens courts.
Si les pages d'atterrissage sont plus faciles à créer que les microsites, elles ont aussi leurs faiblesses. Tout d'abord, elles ne sont pas aussi engageantes qu'un microsite complet et offrent moins d'informations aux visiteurs.
Page d'atterrissage ou microsite : Lequel utiliser ?
Si vous hésitez encore entre la création d'une page d'atterrissage ou d'un microsite, voici un moyen rapide de choisir en fonction de vos objectifs :
- Utilisez une page d'atterrissage si votre objectif est d'amener quelqu'un à effectuer une action précise, comme s'inscrire, télécharger quelque chose ou faire un achat.
- Utilisez un microsite si vous devez expliquer une campagne, raconter une histoire ou partager différents types de contenu sur plusieurs pages.
Il n'y a pas de mauvais choix. Tout dépend de ce que vous voulez que vos visiteurs fassent. J'ai utilisé les deux, et ils brillent chacun dans des situations différentes.
Vous n'avez pas besoin d'engager un développeur ou de toucher au code pour créer une page d'atterrissage ou un microsite. J'ai créé les deux avec SeedProd, et le processus est rapide, même si vous partez de zéro.
SeedProd est livré avec des kits complets de sites web et des modèles de pages d'atterrissage que vous pouvez personnaliser à l'aide de blocs à glisser-déposer. Il fonctionne avec n'importe quel thème WordPress et comprend des fonctionnalités telles que des domaines personnalisés, des intégrations d'emails et la gestion des abonnés.
Qu'il s'agisse de promouvoir un produit, de tester une campagne ou de recueillir des inscriptions, vous pouvez créer un outil esthétique et efficace pour votre entreprise, sans avoir besoin d'outils supplémentaires.
Dans ce guide approfondi, nous avons expliqué la différence entre une page d'atterrissage et un microsite et nous vous avons dit quand les utiliser. Vous aimerez peut-être aussi ces autres guides utiles :
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