Comment rédiger une page d'accueil pour votre site web (+ exemples) 

Lorsque j'ai créé mon premier site web, je n'avais aucune idée de l'influence que pouvait avoir une page d'accueil sur l'expérience d'un internaute. Mais il s'avère que votre site n'a que 50 millisecondes pour faire une impression - c'est plus rapide qu'un clignement d'œil.

C'est pourquoi il est important d'apprendre à rédiger une page d'accueil pour votre site web. C'est souvent la première chose que les visiteurs voient. Une bonne page d'accueil peut faire en sorte que les visiteurs se sentent chez eux et soient prêts à rester dans les parages. Une page médiocre ? Ils disparaîtront en quelques secondes.

Dans ce guide, je vous montrerai exactement comment créer une page de bienvenue qui crée un lien avec votre public, instaure un climat de confiance et incite doucement les gens à passer à l'action. Et je partagerai avec vous quelques exemples concrets pour vous aider à démarrer.

📝 Résumé rapide : Comment rédiger une page d'accueil pour votre site Web

• Connaître son public : Qui visite votre site ? Que veulent-ils ?
• Rédigez un titre clair : Il doit être court, axé sur les avantages et facile à comprendre.
• Mettez en évidence ce qui vous rend différent : Expliquez d'emblée votre valeur unique.
• Ajoutez des éléments visuels forts : Utilisez des images ou des vidéos qui reflètent votre marque et vos valeurs.
• Utilisez la preuve sociale : Incluez des témoignages, des avis ou des numéros de clients.
• Terminez par un CTA clair : Dites aux visiteurs exactement ce qu'ils doivent faire ensuite, sans deviner ce qu'ils doivent faire.

Ces étapes vous aideront à accueillir de nouveaux visiteurs, à instaurer la confiance et à stimuler les conversions, le tout sur une seule page.

Pourquoi une page d'accueil est-elle importante ?

La page d'accueil étant la première chose que les visiteurs voient, il est essentiel qu'ils fassent une bonne première impression. Elle doit communiquer instantanément ce qu'est votre entreprise et pourquoi les visiteurs devraient s'y intéresser.

Une page d'accueil bien conçue va au-delà de l'apparence. Elle fournit une orientation claire et guide les visiteurs vers les informations dont ils ont besoin. Ces informations peuvent concerner vos produits, vos services, vos coordonnées ou tout autre élément essentiel à votre activité.

Lorsque les visiteurs peuvent trouver rapidement ce qu'ils recherchent, ils sont plus susceptibles de rester sur votre site web, de l'explorer davantage et, finalement, de devenir des clients.

Avec une page de bienvenue claire et attrayante, vous éviterez de perdre des clients potentiels avant même qu'ils n'aient eu l'occasion de voir ce que vous offrez.

Comment créer une page d'accueil : Éléments essentiels

Créer une page d'accueil pour votre site WordPress ne doit pas être compliqué. Bien qu'il y ait de nombreuses façons de le faire, l'utilisation d'un constructeur de page d'accueil WordPress est l'une des plus faciles, surtout si vous voulez plus de personnalisation que l'éditeur par défaut de WordPress n'en offre.

Cependant, tous les constructeurs de pages ne sont pas égaux. Certains peuvent être encombrants et difficiles à utiliser. C'est pourquoi je recommande SeedProd.

Le constructeur léger de SeedProd et ses modèles de pages d'atterrissage prêts à l'emploi permettent à n'importe qui de créer facilement une page d'accueil époustouflante, sans avoir besoin de coder.

Après avoir téléchargé le plugin, suivez notre guide d'installation de SeedProd sur votre site web.

Connaître son public

Avant même d'ouvrir SeedProd ou de commencer à réfléchir à des titres accrocheurs, prenez le temps de réfléchir à votre public. Qui essayez-vous d'atteindre avec votre site web ?

Comme le fait remarquer un expert, un public vague comme "les personnes intéressées par l'environnement" est trop large - vous devez le restreindre à des segments plus spécifiques.

Réfléchissez aux questions suivantes :

• Données démographiques : Quelle est la tranche d'âge de votre visiteur idéal ? Où vivent-ils ? Quel est leur métier ?
• Intérêts et points sensibles : Quels sont leurs loisirs et leurs centres d'intérêt ? Quels sont les problèmes ou les défis auxquels ils sont confrontés et que votre site web peut aider à résoudre ?
• Objectifs : Qu'espèrent-ils obtenir en visitant votre site web ? Cherchent-ils à s'informer, à se divertir ou à faire un achat ?

Comprendre votre public cible vous permet de créer une page d'accueil qui s'adresse directement à lui. Cela vous aide à adapter votre message, à choisir les bons éléments visuels et à lancer un appel à l'action qui correspond à leurs besoins et à leurs désirs.

Après avoir étudié votre public, vous êtes prêt à créer votre page d'accueil. Pour vous aider à démarrer, consultez ce guide étape par étape sur la création d'une page d'atterrissage sur WordPress.

Pour des types spécifiques de pages de bienvenue, vous pouvez également consulter ces guides :

• Avant le lancement : comment créer une page "coming soon
• Votre page d'accueil : comment modifier votre page d'accueil WordPress
• Pendant les mises à jour : comment créer une page en mode maintenance
• Utilisateurs enregistrés : comment personnaliser votre page de connexion
• Attirer l'attention : comment créer une page d'accueil

Accrochez les lecteurs avec votre titre

Votre titre a une fraction de seconde pour attirer l'attention de votre visiteur - c'est dire son importance. C'est la première chose que les gens voient, ce qui peut faire pencher la balance en faveur de votre site. Il doit communiquer de la valeur et donner instantanément aux visiteurs l'envie d'en savoir plus.

Au lieu de vous contenter d'énumérer les caractéristiques, concentrez-vous sur les avantages. Comment votre produit ou service rendra-t-il leur vie plus facile, meilleure ou plus agréable ?

Utilisez un langage simple qui va droit au but et restez concis, en 10 mots ou moins. Voici quelques exemples pour stimuler votre créativité :

• Bienvenue à [votre entreprise] - [votre proposition de valeur unique] (Exemple : Bienvenue à Acme - Nous facilitons la gestion de projet)
• Transformez votre entreprise grâce à [votre produit/service] (exemple : Transformez votre entreprise grâce au marketing basé sur l'IA)

Ces formules de titres de pages d'atterrissage valent également la peine d'être consultées.

Expliquez ce qui vous différencie

Juste après votre titre, vous devez répondre à la question non formulée du visiteur : "Qu'est-ce que j'y gagne ?"

C'est l'occasion de présenter votre proposition de valeur unique (PVU), cette sauce spéciale qui vous distingue de la concurrence. Quel problème résolvez-vous mieux que quiconque ? Pourquoi les visiteurs devraient-ils vous choisir ?

Voici quelques conseils pour rédiger une UVP convaincante :

• Concentrez-vous sur un problème spécifique : n'essayez pas d'être tout pour tout le monde. Au lieu de cela, mettez le doigt sur le problème qui préoccupe le plus votre public cible et sur la façon dont vous le résolvez.
• Utilisez des verbes forts : Faites en sorte que votre UVP soit active et persuasive. Au lieu de dire "Nous offrons des solutions abordables", dites "Nous vous aidons à économiser de l'argent sans sacrifier la qualité".
• Étayez vos affirmations : Si vous faites des déclarations audacieuses, étayez-les par des preuves, des données ou des témoignages.

La proposition de valeur de Zoom, par exemple, est claire et directe.

Elle met en avant les avantages du service - facilité d'utilisation et accessibilité. Cela a contribué à la croissance rapide de Zoom, en particulier pendant la pandémie de COVID-19.

Guider les visiteurs avec un CTA

Une page d'accueil sans appel à l'action (CTA), c'est comme un magasin sans caisse enregistreuse : les visiteurs peuvent naviguer, mais il est peu probable qu'ils entreprennent quoi que ce soit.

Votre CTA indique aux visiteurs exactement ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite. Il doit être clair, convaincant et conforme aux objectifs de votre site web.

Voici quelques types de CTA courants :

• Télécharger maintenant : Parfait pour proposer des ressources gratuites telles que des livres électroniques, des listes de contrôle ou des modèles.
• En savoir plus : Encourage les visiteurs à explorer plus en détail vos produits, vos services ou votre contenu.
• Démarrer : Idéal pour inciter à l'inscription, aux essais gratuits ou aux démonstrations.
• S'inscrire gratuitement : idéal pour construire votre liste d'adresses électroniques ou pour attirer les utilisateurs vers un plan gratuit.

Au lieu d'utiliser des phrases génériques, essayez de rendre vos CTA plus spécifiques et orientés vers l'action. 

Par exemple, au lieu d'un bouton "Télécharger maintenant", envisagez quelque chose comme "Prenez votre livre électronique gratuit" ou "Obtenez votre liste de contrôle maintenant".

Si vous utilisez la fonction "En savoir plus", ajoutez-y des options telles que "Explorer nos solutions" ou "Voir comment ça marche".

Veillez à ce que votre CTA se démarque du reste de votre page. Utilisez des couleurs contrastées, des polices de caractères plus grandes et pensez à ajouter des espaces blancs autour de votre CTA pour attirer l'attention.

Dans cet exemple, j'ai utilisé le bloc "Bouton" de SeedProd et les options de personnalisation pour faire ressortir mon CTA :

Stimuler l'engagement grâce à des visuels percutants

Selon une étude neuroscientifique du MIT, le cerveau humain peut traiter des images vues pendant seulement 13 millisecondes. C'est incroyablement rapide !

Comme l'explique Mary Potter, professeur au MIT et auteur principal de l'étude :

"Le fait que l'on puisse faire cela à des vitesses aussi élevées nous indique que la vision sert à trouver des concepts. C'est ce que fait le cerveau tout au long de la journée : essayer de comprendre ce que nous regardons.

Nous sommes câblés pour réagir aux informations visuelles. Il est donc essentiel d'utiliser des éléments visuels percutants sur votre page d'accueil pour capter l'attention et maintenir l'intérêt des visiteurs. Lorsque vous choisissez des visuels, tenez toujours compte de votre public cible et du message que vous souhaitez faire passer.

Des photos de produits de haute qualité peuvent attirer des clients potentiels, tandis que des photos de style aident votre public à s'imaginer en train d'utiliser vos produits ou services.

Une vidéo explicative peut être incroyablement efficace pour expliquer des idées complexes ou présenter les fonctionnalités d'un produit.

En fait, 82 % des personnes ont été convaincues d'acheter un produit ou un service en regardant une vidéo.

Instaurer la confiance grâce à la preuve sociale

Pensez-y : vous êtes plus enclin à essayer un nouveau restaurant s'il est bondé de clients heureux ou si un ami le recommande, n'est-ce pas ? Le même principe s'applique à votre site web. La preuve sociale renforce la crédibilité et la confiance de vos visiteurs.

Voici quelques façons d'ajouter de la preuve sociale à votre page d'accueil :

• Témoignages : Montrez les commentaires élogieux de clients satisfaits. N'hésitez pas à mettre en évidence les résultats ou les avantages spécifiques qu'ils ont obtenus.
• Logos de clients : Affichez les logos d'entreprises connues avec lesquelles vous avez travaillé pour démontrer votre expertise et votre expérience.
• Études de cas : Plongez dans des histoires de réussite, en décrivant les défis, les solutions et les résultats que vous avez obtenus pour vos clients.
• Données et statistiques : Si vous avez des chiffres impressionnants à partager (comme le taux de satisfaction des clients ou le trafic sur le site web), n'hésitez pas à les montrer.

Lorsque vous ajoutez de la preuve sociale, donnez toujours la priorité à l'authenticité. Évitez d'utiliser de faux témoignages ou d'exagérer vos réalisations. L'authenticité permet d'instaurer une véritable confiance avec votre public.

J'aime particulièrement cet exemple d'OptinMonster. Chacun des témoignages figurant sur leur page d'accueil renvoie à une étude de cas plus détaillée :

Veillez à ce que la preuve sociale que vous choisissez soit en rapport avec votre public cible et les problèmes que vous résolvez. Et n'oubliez pas de l'afficher en bonne place sur votre page d'accueil, de manière à ce que les visiteurs puissent la voir.

Exemples de pages d'accueil (et pourquoi elles fonctionnent)

Si vous ne savez pas par où commencer, ne vous inquiétez pas. L'une des meilleures façons d'apprendre à rédiger une page d'accueil pour votre site web est de voir ce que d'autres ont fait de bien.

Voici des exemples concrets de pages d'accueil dont vous pouvez vous inspirer, notamment des pages de prélancement, de connexion, de podcast et de maintenance. Chacune d'entre elles montre une façon différente d'attirer l'attention, de créer un climat de confiance et de guider les visiteurs vers l'action.

Page d'accueil du prélancement

Cette page de bienvenue de prélancement est parfaite ! Elle combine un titre clair, un compte à rebours et une proposition de valeur convaincante pour susciter l'enthousiasme et attirer des prospects avant le lancement.

Le CTA "Notify Me" bien visible et le design moderne et épuré contribuent également à l'efficacité de la page.

Page d'accueil de la maintenance

Cette page d'accueil sur la maintenance fait un excellent travail en informant les visiteurs de ce qui se passe et de la date à laquelle ils peuvent s'attendre à ce que le site web soit rétabli. Au lieu de se contenter d'un message ennuyeux, elle rassure les visiteurs en leur expliquant que le site est en panne pour des raisons d'amélioration et qu'il sera bientôt rétabli.

Le compte à rebours assure la transparence et l'image apaisante rend l'attente plus agréable.

Page d'accueil de la connexion

Cette page de bienvenue va au-delà d'un simple formulaire de connexion pour créer une expérience plus attrayante. La mascotte de l'ours sympathique ajoute une touche accueillante, tandis que le titre clair et le formulaire simple permettent aux utilisateurs de se connecter facilement.

En même temps, la page fait la promotion d'une nouvelle fonctionnalité avec un titre convaincant, des avantages clairs et un bouton "En savoir plus" bien visible.

Cet exemple montre comment une page de connexion peut combiner efficacement fonctionnalité et marketing pour améliorer l'expérience de l'utilisateur et promouvoir des fonctionnalités intéressantes.

Page d'accueil du podcast

Cette page d'accueil de podcast vous attire tout de suite ! L'image énergique de Gary Vaynerchuk et le bouton "S'abonner ici" font qu'il est très facile de devenir un auditeur. La présentation d'un épisode récent du podcast directement sur la page est un moyen intelligent de fournir une valeur instantanée et d'encourager l'engagement.

Pour plus d'inspiration, consultez notre liste d'exemples de messages de bienvenue sur les sites web.

Comment rédiger le contenu de votre page d'accueil

Vous avez les éléments essentiels. Il est maintenant temps de donner vie à votre page d'accueil avec un texte convaincant. N'oubliez pas que chaque mot compte. Votre contenu doit attirer l'attention, communiquer clairement votre proposition de valeur et guider doucement les visiteurs vers l'action.

Créer le bon ton et la bonne voix

Imaginez que l'on vous salue de deux manières différentes : l'une est une poignée de main rigide et formelle, l'autre un sourire chaleureux et sincère. Laquelle vous donne le sentiment d'être le mieux accueilli ?

Lorsque vous rédigez un message de bienvenue à l'intention des visiteurs d'un site web, le ton et la voix comptent autant que les mots. Ils définissent l'ambiance générale et peuvent créer un lien instantané entre les visiteurs et votre marque.

Écrivez comme si vous parliez à un ami. Utilisez un langage courant, des contractions et même une touche d'humour si cela correspond au style de votre marque.

L'essentiel est d'être accessible et accueillant. Évitez d'utiliser du jargon, des termes techniques ou un langage trop compliqué qui pourrait aliéner votre public.

Surtout, laissez transparaître la personnalité de votre marque dans votre style d'écriture. Êtes-vous drôle et enjoué ? Professionnel et autoritaire ? Votre page d'accueil doit refléter le véritable caractère de votre marque.

Structurez votre contenu pour faciliter la lecture

Personne n'a envie d'arriver sur un site web et de voir un mur de texte géant. C'est accablant et difficile à lire ! C'est pourquoi il est si important de structurer votre contenu pour en faciliter la lecture.

Utilisez des titres et des sous-titres clairs. Cela permet d'organiser le contenu de votre page d'accueil et de guider vos lecteurs à travers les informations.

Comme le dit John Mueller, défenseur de la recherche sur Google :

"Lorsqu'il s'agit de texte sur une page, un titre est un signal très fort qui nous indique que cette partie de la page traite de ce sujet.

Les paragraphes doivent être courts. Pour une lisibilité optimale, visez 2 à 3 phrases par paragraphe.

N'ayez pas peur des espaces blancs. L'ajout de marges et d'espaces entre les éléments rend votre contenu plus attrayant et moins intimidant.

Optimiser pour les moteurs de recherche

Vous avez créé une page d'accueil fantastique, mais n'oubliez pas les moteurs de recherche comme Google. L'optimisation de votre contenu à l'aide de mots clés pertinents aidera les internautes à trouver votre site web de manière organique.

Ne vous inquiétez pas, ce n'est pas aussi compliqué que cela en a l'air. Il va de soi que votre page d'accueil doit contenir des mots-clés liés à votre activité et à votre offre.

Pensez à ce que votre client idéal pourrait taper dans Google pour vous trouver. Utilisez ces mots-clés (sans en faire trop) dans votre titre, vos sous-titres et votre corps de texte.

Les moteurs de recherche examinent également le texte alt des images et la manière dont vous formulez le contenu de votre page d'accueil. Ajoutez un texte alt descriptif à vos images, y compris des mots clés pertinents.

Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos images, ce qui peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Pour une explication plus détaillée, consultez notre guide approfondi sur l 'optimisation de WordPress pour les moteurs de recherche.

Comment tester et optimiser votre page d'accueil

La création de votre page d'accueil est une étape importante, mais il est essentiel de veiller à ce qu'elle soit la plus performante possible. En testant et en optimisant continuellement votre page, vous obtiendrez des résultats encore meilleurs.

Tests A/B

Les tests A/B consistent à créer deux versions légèrement différentes de votre page de bienvenue (version A et version B) et à les montrer à des groupes distincts de visiteurs. Vous suivez ensuite les indicateurs clés pour déterminer quelle version entraîne le plus de conversions, d'inscriptions ou tout autre objectif que vous vous êtes fixé.

Par exemple, vous pouvez effectuer un test A/B :

• Titres : " Obtenez une consultation gratuite " ou " Prenez rendez-vous pour une consultation gratuite dès aujourd'hui ".
• Images : Une photo de produit contre une photo de style de vie
• CTAs : "Commencez maintenant" vs. "Commencez gratuitement"

Pour en savoir plus, consultez notre guide sur les tests a/b des pages d'atterrissage.

Mesures à suivre

Pour prendre des décisions fondées sur des données, surveillez de près les indicateurs clés de performance (ICP). Voici quelques indicateurs essentiels à suivre pour votre page d'accueil :

• Taux de rebond : Le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page (votre page d'accueil, dans le cas présent). Un taux de rebond élevé peut indiquer que votre page n'est pas assez attrayante ou qu'elle ne trouve pas d'écho auprès de votre public cible.
• Taux de clics (CTR) : Le pourcentage de visiteurs qui cliquent sur votre CTA. Un CTR faible peut indiquer que votre CTA n'est pas assez convaincant ou qu'il n'est pas placé à l'endroit optimal.
• Temps passé sur la page : Le temps que les visiteurs passent sur votre page d'accueil. Si le temps passé sur la page est court, cela peut signifier que les visiteurs ne trouvent pas assez rapidement les informations dont ils ont besoin.
• Taux de conversion : Le pourcentage de visiteurs qui accomplissent une action souhaitée (par exemple, achat, inscription à une lettre d'information, téléchargement d'un livre électronique).

Google Analytics est un outil puissant (et gratuit) qui fournit une multitude de données sur les performances de votre site web, telles que le taux de rebond, le taux de clics et le taux de conversion. Il est essentiel pour suivre ces paramètres dans le temps et identifier les points à améliorer.

Si vous ne connaissez pas Google Analytics,notre guide sur l'ajout de Google Analytics à WordPress vous guidera pas à pas.

Et si vous avez besoin d'un moyen simple d'exploiter ces données, essayez OnePageGA.

Il s'agit d'un tableau de bord simple qui affiche sur une seule page les informations clés de Google Analytics dont vous avez besoin pour développer votre entreprise.

Rédigez votre page d'accueil Suivant

Votre page d'accueil est la première véritable occasion que vous avez d'entrer en contact avec de nouveaux visiteurs, alors faites en sorte qu'elle compte. Une bonne page peut instaurer la confiance en quelques secondes et guider les visiteurs exactement là où vous voulez qu'ils aillent.

En suivant les étapes décrites ici, vous savez désormais comment rédiger une page d'accueil efficace pour votre site web. Que vous lanciez un nouveau site ou que vous en rafraîchissiez un ancien, vous pouvez faire en sorte que votre première impression soit personnelle, utile et intentionnelle.

Si vous utilisez WordPress et que vous souhaitez créer votre page de bienvenue sans toucher au code, essayez SeedProd. C'est ce que j'utilise pour construire toutes les pages de mes propres sites : simple, visuel et convivial pour les débutants.

Une fois votre page mise en ligne, n'oubliez pas de la tester, de la modifier et de suivre ses performances au fil du temps. Même de petits changements peuvent donner de grands résultats.

Merci de votre lecture ! Nous aimerions connaître votre avis, alors n'hésitez pas à laisser un commentaire pour nous faire part de vos questions et de vos réactions.

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Stacey Corrin Rédacteur

Stacey écrit sur WordPress et le marketing numérique depuis plus de 10 ans et sur d'autres sujets depuis bien plus longtemps. Parallèlement, elle est fascinée par la conception de sites web, l'expérience utilisateur et le référencement.

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