Vous avez du mal à inciter les gens à s'inscrire à votre événement ? De nombreux utilisateurs de WordPress commettent l'erreur de promouvoir des événements sur des pages web ordinaires, ce qui, d'après mon expérience, ne fonctionne pas aussi bien.
En fait, 77 % des entreprises renvoient les internautes à leur page d'accueil pour s'informer sur les événements, au lieu de les renvoyer à la page de l'événement. Cette situation est source de confusion et incite souvent les internautes à quitter l'entreprise sans s'être inscrits.
En adoptant cette approche, vous manquez des inscriptions et l'occasion de faire une bonne première impression.
C'est pourquoi je suis ici pour vous montrer comment créer une page d'atterrissage pour un événement sur WordPress. Une page qui a l'air professionnelle et qui incite les gens à s'inscrire.
Etapes pour créer une page d'atterrissage pour un événement sur WordPress :
Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage pour un événement ?
Une page d'atterrissage pour un événement est une page web autonome qui vise à inciter les gens à s'inscrire à votre événement. Contrairement aux pages d'un site web ordinaire qui peuvent contenir de nombreux liens et distractions, une page d'atterrissage d'événement se concentre entièrement sur les détails de votre événement et sur l'inscription.
Après avoir étudié plusieurs exemples de pages d'atterrissage pour des événements, j'ai constaté que les pages les plus efficaces suivent une structure spécifique qui guide les visiteurs vers l'action.
Voici à quoi cela ressemble généralement :
- Un titre convaincant qui précise l'objet de votre événement
- Une image ou une vidéo des événements passés qui attire l'attention
- Détails clés de l'événement tels que la date, l'heure et le lieu
- Une description claire de ce que les participants apprendront ou expérimenteront
- Informations sur l'orateur ou le présentateur
- Tarifs et options de billets
- Un bouton ou un formulaire d'inscription bien visible
Le secret d'une bonne page d'atterrissage pour un événement réside dans la manière dont ces éléments fonctionnent ensemble. Ils doivent raconter une histoire qui commence par attirer l'attention du visiteur et se termine par l'inciter à s'inscrire.
Vous vous demandez peut-être pourquoi cette structure est si importante. J'ai constaté que lorsque les visiteurs peuvent facilement trouver les informations dont ils ont besoin dans un ordre logique, ils sont beaucoup plus enclins à s'inscrire. C'est comme si vous créiez un chemin clair qui mène directement à votre bouton d'inscription.
Pourquoi votre événement a-t-il besoin d'une page d'atterrissage ?
Avez-vous déjà essayé de vous inscrire à un événement mais vous vous êtes perdu en essayant de trouver les bonnes informations ? C'est ce qui se passe lorsque les événements n'ont pas leur propre page d'accueil.
Lorsque vous créez une page dédiée à votre événement, davantage de personnes s'inscrivent car elles ne se perdent pas dans les méandres de l'inscription. De plus, cette page est beaucoup plus professionnelle qu'un simple article de blog sur votre événement.
Mais le plus beau, c'est que cela facilite la tâche à tous ceux qui veulent venir. Ils peuvent trouver tous les détails en un seul endroit, ce qui leur permet de se renseigner sur votre événement et de s'inscrire immédiatement.
Comment créer une page d'atterrissage pour un événement (sans codage)
La création d'une page d'atterrissage professionnelle pour un événement peut sembler compliquée, mais ce n'est pas une fatalité. Vous n'avez pas besoin de connaître le code ou d'engager un développeur coûteux pour en créer une qui soit belle.
J'utilise SeedProd, un constructeur de pages WordPress populaire, pour toutes mes pages d'atterrissage, car il rend l'ensemble du processus sans effort.
Tout comme les blocs de construction, vous glissez et déposez les éléments de conception là où vous le souhaitez. Vous souhaitez ajouter un formulaire d'inscription? Il vous suffit de l'insérer dans votre page. Vous avez besoin d'un compte à rebours ? Un clic et le tour est joué.
Ce que j'aime vraiment dans l'utilisation de SeedProd pour les événements, c'est qu'il est livré avec des modèles d'atterrissage prêts à l'emploi. Cela signifie que vous n'avez pas besoin de partir de zéro ou de deviner à quoi votre page devrait ressembler.
De plus, tout fonctionne parfaitement avec votre système WordPress existant, y compris les thèmes, les plugins, les intégrations d'email marketing et bien plus encore.
Ceci étant dit, suivez les étapes ci-dessous pour créer une page d'atterrissage personnalisée pour votre prochain événement.
Étape 1. Installer et activer SeedProd
Tout d'abord, obtenez votre copie de SeedProd Pro sur le site officiel. Vous aurez ainsi accès à tous les modèles d'événements et à toutes les fonctionnalités dont vous aurez besoin.
Si vous avez besoin d'aide pour cette étape, consultez notre guide d'installation de SeedProd Pro.
✏️ Note
Bien que SeedProd ait une version gratuite, j'utiliserai SeedProd Pro dans ce tutoriel car il inclut des modèles d'événements pré-fabriqués et des fonctionnalités avancées dont vous aurez besoin pour votre page d'atterrissage.
Étape 2. Choisir un modèle de page d'atterrissage d'événement
Maintenant que SeedProd est installé, choisissons un modèle pour votre page d'événement. SeedProd dispose de plusieurs modèles de pages réactives qui vous feront gagner beaucoup de temps.
Pour commencer, allez sur SeedProd " Landing Pages dans votre tableau de bord WordPress et cliquez sur "Add New Landing Page".
Ensuite, vous verrez tous les modèles disponibles.
Cliquez sur les différents filtres tels que "Lead Squeeze", "Sales" et "Webinar" pour trouver un modèle adapté à votre événement. Nombre de ces modèles comportent déjà des emplacements pour des éléments de conception importants tels que les détails de l'événement, les sections consacrées aux conférenciers et les formulaires d'inscription.
Lorsque vous trouvez un modèle qui vous plaît, il vous suffit de le survoler et de cliquer sur la coche.
Ensuite, donnez un nom à votre page et choisissez une URL correspondant à votre événement.
Tous ces modèles s'affichent parfaitement sur les téléphones, les tablettes et les ordinateurs, de sorte que vos participants bénéficient d'une excellente expérience, quelle que soit la manière dont ils consultent votre page.
Pour cet exemple, je choisirai le modèle "Page de webinaire sur le travail à distance".
✏️ Note
Ne vous inquiétez pas si le modèle ne correspond pas exactement à ce que vous recherchez. Vous pourrez facilement en personnaliser une partie ultérieurement pour l'adapter au style et aux besoins de votre événement.
Étape 3. Personnalisez la page d'accueil de votre événement
Lorsque vous ouvrez le constructeur de pages de SeedProd, vous verrez l'aperçu de votre modèle sur la droite et vos outils de construction sur la gauche.
C'est très facile à utiliser. Il suffit de cliquer sur n'importe quelle partie de votre page dans l'aperçu, et les paramètres de cet élément s'afficheront sur la gauche, où vous pourrez les personnaliser.
Vous souhaitez ajouter quelque chose de nouveau à votre page ? Il vous suffit de saisir l'un des blocs du panneau de gauche et de le faire glisser là où vous le souhaitez.
Vous y trouverez tout, des formulaires d'inscription aux comptes à rebours.
Commencez par personnaliser les zones existantes de votre modèle afin de mieux les adapter à votre événement. Par exemple, vous voudrez modifier les titres, le contenu écrit et les images.
Dans mon exemple, je vais modifier l'arrière-plan de la section du héros principal en cliquant dessus pour ouvrir ses paramètres.
Ensuite, je changerai le style d'arrière-plan en solide et je téléchargerai ma propre photo d'arrière-plan.
Vous pouvez suivre la même procédure pour modifier toutes les images du modèle.
J'aime ajouter des vidéos à mes pages d'événements, car elles donnent aux visiteurs une idée réelle de ce à quoi ils peuvent s'attendre. En fait, 97 % des entreprises affirment que les vidéos explicatives aident les utilisateurs à mieux comprendre ce qu'elles font.
Mon modèle comporte déjà un emplacement pour une vidéo, il est donc facile d'en ajouter une.
Il vous suffit de cliquer sur le bloc vidéo et de coller l'URL de votre vidéo dans le panneau des paramètres. Vous pouvez utiliser des vidéos provenant de YouTube, Vimeo ou de toute autre plateforme vidéo populaire.
Vous devrez également adapter les couleurs de votre page à votre image de marque. Vous pouvez le faire bloc par bloc à l'aide du sélecteur de couleurs intégré.
Vous pouvez également accéder aux paramètres de couleur globaux en cliquant sur l'icône en forme de roue dentée dans le coin inférieur gauche de votre écran.
Ici, cliquez sur l'onglet Couleurs et sélectionnez les couleurs pour les éléments clés de votre page. SeedProd appliquera ces couleurs à l'ensemble de votre page, vous évitant ainsi d'avoir à ajuster manuellement chaque élément.
Étape 4. Ajouter des moyens d'encourager les inscriptions
En regardant mon modèle, je remarque qu'il manque quelques éléments clés qui peuvent aider à augmenter les inscriptions. Ajoutons une section consacrée aux conférenciers et un compte à rebours pour susciter davantage d'enthousiasme à l'égard de l'événement.
Une section consacrée aux orateurs contribue à renforcer la crédibilité et donne aux gens une idée claire de la valeur qu'ils obtiendront.
Pour ce faire, je fais glisser le bloc Colonnes depuis le panneau de gauche et je le place à l'endroit où je souhaite que mes orateurs apparaissent. J'ajouterai ensuite une image et un bloc de texte pour chaque intervenant.
La preuve sociale est également très importante, c'est pourquoi nous allons ajouter quelques témoignages d'événements passés. Accédez au bloc Témoignages et ajoutez des citations d'anciens participants à propos de leur expérience.
Même quelques commentaires positifs peuvent aider à convaincre les gens que votre événement vaut la peine d'être organisé.
Ajoutons ensuite un compte à rebours pour créer un sentiment d'urgence. Lorsque les gens voient le temps passer, ils sont plus enclins à s'inscrire au lieu de remettre à plus tard.
Il vous suffit de saisir le bloc Compte à rebours dans le panneau de gauche et de le placer à proximité de votre formulaire d'inscription. Cliquez ensuite dessus pour définir la date de votre événement et personnaliser son apparence.
Étape 5. Publier la page d'atterrissage de votre événement
Avant de publier, assurez-vous que votre page s'affiche parfaitement sur tous les appareils.
Cliquez sur l'icône mobile en bas de votre écran pour avoir un aperçu de l'aspect de votre page sur les smartphones et les tablettes.
Lorsque vous êtes satisfait de l'aspect de votre page, cliquez sur le bouton vert "Enregistrer" dans le coin supérieur droit. Cliquez ensuite sur publier pour mettre en ligne votre page d'atterrissage d'événement.
Et voilà ! Votre page d'atterrissage professionnelle est prête à recueillir des inscriptions.
Voici un dernier aperçu de la page d'accueil de l'événement que j'ai créée pour ce tutoriel :
Conseils pour optimiser la page de votre événement
Vous souhaitez que davantage de personnes s'inscrivent à votre événement ? Voici quelques modifications simples qui peuvent faire une grande différence.
Des formulaires d'inscription courts
Saviez-vous que plus de 20 % des utilisateurs abandonnent les formulaires parce qu'ils sont trop longs et trop compliqués ? Chaque champ supplémentaire que vous ajoutez diminue la probabilité que quelqu'un remplisse le formulaire.
Il suffit de demander l'essentiel - généralement le nom, l'adresse électronique et les exigences spécifiques de l'événement.
Améliorer la vitesse des pages
La vitesse de la page est également cruciale : 53 % des personnes quitteront votre site si votre page met plus de trois secondes à se charger sur leur téléphone.
Utilisez des images optimisées pour gagner en rapidité. Les fichiers image volumineux peuvent ralentir le processus, en particulier sur les appareils mobiles. Veillez donc à compresser vos images avant de les télécharger.
Rédiger de meilleurs appels à l'action
Vos boutons d'appel à l'action doivent se démarquer et attirer l'attention. Utilisez des couleurs qui contrastent avec le reste de votre page et faites en sorte que le texte de votre bouton soit spécifique et orienté vers l'action.
Les boutons "Sauvegarder ma place" ou "S'inscrire maintenant" sont plus efficaces que le simple bouton "Soumettre". Placez ces boutons à des endroits où ils sont faciles à trouver, surtout après avoir expliqué la valeur de votre événement.
Pour donner un aspect plus professionnel à votre événement ou à votre marque, vous pouvez également ajouter une page "kit média" contenant les biographies des intervenants, des logos et des articles de presse.
Pour vous aider à faire de votre page d'événement un succès, consultez nos autres guides sur les pages d'atterrissage :
- Anatomie d'une page d'atterrissage
- Qu'est-ce qu'un bon taux de conversion d'une page d'atterrissage ?
- Exemples d'URL de pages d'atterrissage
- Tests A/B pour les pages d'atterrissage
- Formules pour les titres des pages d'atterrissage
- Conseils d'experts pour l'optimisation des pages d'atterrissage
- Meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage
Créez la page d'accueil de votre événement
Créer une page d'atterrissage pour un événement ne doit pas être compliqué. Avec le constructeur de SeedProd, vous pouvez avoir une page d'apparence professionnelle en un rien de temps, sans avoir besoin de coder.
N'oubliez pas de vous concentrer sur l'essentiel : faire en sorte qu'il soit facile pour les gens de comprendre la valeur de votre événement et de s'y inscrire sans problème. Veillez à ce que vos formulaires soient simples, vos avantages clairs et vos boutons d'appel à l'action bien visibles.
Prêt à créer votre page d'atterrissage pour votre événement ? Commencez dès aujourd'hui avec SeedProd et regardez le nombre de vos inscriptions augmenter.
Merci de votre lecture ! Nous aimerions connaître votre avis, alors n'hésitez pas à laisser un commentaire pour nous faire part de vos questions et de vos réactions.
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