A/B-Tests für Landing Pages in WordPress: Die einfache Anleitung 

A/B-Tests für Landing Pages sind eine der schnellsten Möglichkeiten, die Konversionen zu steigern. Durch den Vergleich zweier Versionen können Sie mit A/B-Tests schnelle Erfolge bei der Optimierung von Landingpages erzielen, ohne alles neu gestalten zu müssen.

In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen, wie Sie Schritt für Schritt Split-Tests für Landing Pages einrichten, die besten A/B-Test-Tools ausprobieren und häufige Fehler vermeiden können.

Schritte zum A/B-Test Ihrer Landing Pages:

Was ist A/B Testing für Landing Pages?

A/B-Tests für Landing Pages sind eine Technik, bei der Sie zwei Versionen einer Landing Page erstellen. Jede Version hat eine einzigartige Optimierung, wie z. B. ein neues Wertversprechen oder einen anderen Call-to-Action.

Ihre Besucher sehen zufällig eine dieser Versionen. Ziel ist es, herauszufinden, welche Aktualisierung zu mehr Engagement, wie Klicks oder Anmeldungen, bei Ihrem Publikum führt.

Warum Landing Pages testen?

Das Testen Ihrer Landing Pages hilft Ihnen, datengestützte Entscheidungen zu treffen, anstatt sich auf Ihr Bauchgefühl zu verlassen. Selbst kleine Änderungen, wie z. B. eine Überschrift oder die Farbe einer Schaltfläche, können Ihre Ergebnisse stark verändern.

• Höhere Konversionen: Die durchschnittliche Konversionsrate bei Landing Pages liegt branchenübergreifend bei 5,89 %. A/B-Tests helfen Ihnen, diesen Wert zu übertreffen, indem Sie herausfinden, was für Ihr Publikum am besten funktioniert.
• Daten statt Vermutungen: 71 % der Unternehmen führen mindestens zwei Tests pro Monat durch. Der Grund dafür ist einfach: Tests ersetzen Annahmen durch echte Beweise.
• Geringeres Risiko: Anstatt ein Design zu überarbeiten und zu hoffen, dass es funktioniert, können Sie mit A/B-Tests Änderungen Schritt für Schritt validieren.
• Einblicke in das Verhalten: Tests offenbaren oft überraschende Nutzerpräferenzen und geben Ihnen Ideen für weitere Marketingkampagnen.

Wenn Ihr Ziel die Optimierung der Landing Page mit A/B-Tests ist, fangen Sie klein an und verbessern Sie zuerst die Elemente, die die Konversionen fördern.

Mit der Zeit summieren sich diese schrittweisen Optimierungen und helfen Ihnen, mehr Leads, Verkäufe und Engagement zu erzielen, ohne Ihre Werbeausgaben zu erhöhen.

A/B-Tests vs. Multivariate Tests vs. Split-URL-Tests

Sie werden oft Begriffe wie A/B-Tests, multivariate Tests und Split-URL-Tests hören. Sie klingen ähnlich, aber sie funktionieren ein wenig anders.

• A/B-Tests: Vergleicht zwei Versionen einer Seite mit einem wesentlichen Unterschied (z. B. die Farbe der CTA-Schaltfläche).
• Multivariate Tests: Testet mehrere Änderungen auf einmal, z. B. eine neue Überschrift und ein neues Bild, um zu sehen, welche Kombination am besten funktioniert.
• Geteilte URL-Tests: Schickt Besucher zu völlig unterschiedlichen URLs. Dies ist nützlich, wenn Sie große Design- oder Layout-Änderungen anstelle von kleinen Änderungen vergleichen möchten.

Die meisten Anfänger sollten mit A/B-Tests beginnen, da dies der schnellste Weg zur Optimierung von Landing Pages mit A/B-Tests ist.

Beste A/B-Testing-Tools für Landing Pages

Hier sind die besten A/B-Test-Tools, die ich für Split-Tests von Landing Pages in WordPress empfehle. Wählen Sie eines aus und folgen Sie dann den unten stehenden Schritten.

• OptinMonster: Neben den Funktionen zur Optimierung der Conversion Rate (CRO) bietet OptinMonster auch A/B-Tests. Sie können mehrere Versionen von Opt-in-Formularen testen, um das leistungsfähigste Design, den besten Text und mehr zu ermitteln.
• Thrive Optimize: Ein A/B-Testing-Tool von Thrive Themes. Es arbeitet nahtlos mit Thrive Architect, ihrem primären Website-Builder. Dies macht das Ändern und Testen von Versionen Ihrer Landing Pages einfach.
• VWO: Eine benutzerfreundliche A/B-Testplattform mit einem einfachen visuellen Editor und mehreren Testoptionen. Es funktioniert auch nahtlos mit SeedProd.
• ABtesting.ai: Dieses Tool nutzt KI zur Automatisierung von A/B-Tests. Es testet und optimiert kontinuierlich und lernt von jedem Besucher, um die Konversionen im Laufe der Zeit zu maximieren.

Wie man A/B Split Test Landing Pages in WordPress

In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen, wie Sie A/B-Tests für SeedProd-Landingpages mit VWO durchführen können.

Ich empfehle VWO, weil es eine einfache Schnittstelle, erweiterte Tests und eine WordPress-Integration bietet. Außerdem bietet es eine 30-tägige kostenlose Testversion, mit der Sie die Funktionen testen können, bevor Sie sich für ein Abonnement entscheiden.

VWO arbeitet auch mit dem Page Builder und den Vorlagen von SeedProd zusammen.

Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Ihnen zeigt, wie Sie eine mit SeedProd erstellte Landing Page mithilfe von VWO einem A/B-Split-Test unterziehen.

1. Einrichten Ihres VWO-Kontos

Besuchen Sie zunächst die Homepage von VWO und melden Sie sich für einen kostenlosen Test an.

Nach Eingabe Ihrer Daten sendet VWO eine Bestätigungs-E-Mail an die von Ihnen angegebene E-Mail-Adresse. Klicken Sie auf den Link in der E-Mail, um Ihr Konto zu bestätigen und fortzufahren.

Nachdem Sie Ihr Konto bestätigt haben, müssen Sie weitere Details zu Ihrem Profil hinzufügen. Geben Sie Ihren vollständigen Namen und Ihre Telefonnummer ein. Wählen Sie dann Ihr Land und Ihre Abteilung aus. Sie sollte zu Ihrer Rolle passen, wie Marketing, Produkt oder Entwicklung.

Wählen Sie nun die Produkte aus, die Sie testen möchten. Wählen Sie die Option VWO Testing - Web für Split-Tests und klicken Sie auf Weiter.

Die Einrichtung ist abgeschlossen; der nächste Schritt besteht darin, VWO mit Ihrer Website zu verbinden.

Klicken Sie auf dem nächsten Bildschirm auf die Schaltfläche Jetzt verbinden.

Hier sehen Sie 3 Optionen: Website, Mobile App und SeverSide.

Wählen Sie die Option "Website" und klicken Sie auf Weiter.

Geben Sie nun den Domainnamen Ihrer Website ein. VWO verwendet diesen, um Ihren SmartCode zu generieren und die Installation automatisch zu verifizieren.

Klicken Sie anschließend auf Domäne hinzufügen.

2. Installieren Sie den VWO SmartCode

VWO sollte automatisch erkennen, dass Ihre Website mit WordPress läuft. Das macht das Hinzufügen des SmartCode zu Ihrer Website einfacher.

Anstatt Code zu kopieren und auf jeder Seite einzufügen, können Sie das VWO WordPress Plugin installieren und aktivieren.

Klicken Sie dazu auf den Link "Plugin hier herunterladen", wodurch die ZIP-Datei des Plugins auf Ihrem Computer gespeichert wird.

Gehen Sie dann in Ihrem WordPress-Dashboard auf Plugins " Neues Plugin hinzufügen und laden Sie die heruntergeladene Datei hoch.

Klicken Sie auf "Datei auswählen", wählen Sie die Datei von Ihrem Computer aus und klicken Sie auf " Jetzt installieren".

Nachdem Sie das Plugin installiert haben, klicken Sie auf die Schaltfläche Plugin aktivieren .

Nach der Aktivierung gehen Sie zu Plugins " Installierte Plugins und klicken Sie auf "Einstellungen" für das VWO-Plugin.

Geben Sie auf dieser Seite Ihre VWO-Konto-ID in das erste Textfeld ein und klicken Sie dann auf Änderungen speichern.

Sie finden Ihre Konto-ID in der oberen rechten Ecke Ihres VWO-Dashboards.

Nun können Sie zu Ihrem VWO-Dashboard zurückkehren und Ihre URL eingeben, um zu überprüfen, ob der Code korrekt installiert wurde.

Sie sollten eine Erfolgsmeldung ähnlich wie in unserem Beispiel sehen:

Jetzt können Sie Ihren ersten A/B-Split-Test starten.

3. Einen neuen A/B-Test erstellen

Beginnen Sie mit der Erstellung eines neuen A/B-Tests für Ihre Landing Page, indem Sie in Ihrem VWO-Dashboard auf Testen " A/B klicken.

Hier erfahren Sie, wie der VWO Ihre Seiten testet:

1. Einfach zu bedienender Editor: Erstellen Sie Tests mit einem visuellen Editor oder dem entwicklerfreundlichen Code-Editor von VWO, um erweiterte Tests zu erstellen.
2. Plattformübergreifende Tests: Testen Sie Ihren Website-Traffic auf Handys, Tablets und Desktops.
3. Angetrieben von SmartStats: Bayes'sche Statistik für genaue und transparente Ergebnisse.

Klicken Sie auf A/B-Test erstellen, um zu beginnen.

4. Definieren Sie die URL der Landing Page

Nun wird eine Seite angezeigt, auf der Sie VWO mitteilen können, welche Landing Page getestet werden soll.

Klicken Sie zunächst auf das Bleistiftsymbol, um den Test zu benennen. So können Sie ihn leichter identifizieren, wenn Sie mehrere Tests durchführen.

Geben Sie dann die URL der Webseite ein, die Sie testen möchten. Dies ist die URL, die Besucher in der Adressleiste ihres Browsers sehen, wenn sie Ihre Landing Page besuchen. 

A/B-Tests mit VWO ermöglichen es Ihnen, mehrere Seiten oder einen größeren Satz von Seiten unter Verwendung bestimmter URLs zu testen. Wir werden diesen Leitfaden jedoch einfach halten und eine einzige URL verwenden.

Experten-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Sie die URL oder das URL-Muster, das Sie für Ihren Test ausgewählt haben, doppelt überprüfen. Sie könnten die falsche Seite testen und ungenaue oder irrelevante Ergebnisse erhalten, wenn ein Fehler auftritt.

5. Landing Page-Varianten erstellen

Nachdem Sie die URL Ihrer Landing Page definiert haben, klicken Sie auf die Registerkarte Variationen.

Hier sehen Sie eine Kontrollseite, Ihre Originalversion (Version A) und die Möglichkeit, eine Variation hinzuzufügen (Version B).

Klicken Sie auf den Link 'Variante hinzufügen'.

Dadurch wird ein Duplikat Ihrer Seite erstellt, das Sie entsprechend den gewünschten Änderungen bearbeiten und testen können.

Was sollte ich zuerst auf einer Landing Page A/B testen?

Im Folgenden finden Sie einen einfachen Ablauf für die Optimierung von Landing Pages mit A/B-Tests:

1. Überschrift: Experimentieren Sie mit verschiedenen Überschriftenformulierungen, -längen oder -tönen, um herauszufinden, welche die Aufmerksamkeit am besten erregt und den Leser zum längeren Verweilen anregt.
2. Bilder: Versuchen Sie, Bilder auszutauschen oder ihre Platzierung zu ändern, um zu sehen, wie sie sich auf die Konversionsraten auswirken.
3. Call-to-Action-Schaltfläche (CTA): Experimentieren Sie mit dem Text, der Farbe und der Größe der CTAs, um zu sehen, was mehr Klicks erzeugt. Sie können im CTA-Text angeben, was Sie anbieten, was für die Suchmaschinenoptimierung hilfreich sein kann.
4. Länge des Formulars: Versuchen Sie es mit kurzen Formularen mit wenigen Feldern und längeren, detaillierteren Formularen, um die Vorlieben Ihrer Zielgruppe zu ermitteln.
5. Inhalt und Angebote: Experimentieren Sie mit verschiedenen Angeboten oder Inhaltspräsentationen. Selbst geringfügige Änderungen am Text oder der Formatierung der Landing Page können zu unterschiedlichen Nutzerreaktionen führen.
6. Layout und Design: Experimentieren Sie mit verschiedenen Seitendesigns und Seitenlayouts, um die benutzerfreundlichste und ansprechendste Lösung zu finden.

Klicken Sie nach der Erstellung einer Variation auf die Schaltfläche Bearbeiten.

Dadurch wird der visuelle Editor von VWO geöffnet, in dem Sie auswählen können, welche Elemente Sie anpassen möchten.

Wählen Sie zunächst das Element aus, das Sie ändern möchten. Wenn Sie Ihre Auswahl getroffen haben, können Sie Änderungen vornehmen. 

Für jedes Element bietet die VWO mehrere Bearbeitungsmöglichkeiten. Sie können Text ändern, Bilder ersetzen oder weitergehende visuelle Änderungen vornehmen.

Wir werden die Hintergrundfarbe der CTA-Schaltfläche ändern. Diese Option befindet sich auf der Registerkarte "Stile" in den Optionen zur Anpassung des Elements.

Wiederholen Sie diesen Vorgang für jede Variante, die Sie testen möchten, und klicken Sie dann unten rechts auf Speichern und Weiter.

Experten-Tipp: Achten Sie darauf, dass Sie für jede Seitenvariante nur ein Element ändern. Auf diese Weise hat jede Version einen deutlichen Unterschied.

Das Ziel ist es, zu experimentieren, also zögern Sie nicht, mit Ihren Änderungen mutig zu sein. Streben Sie klare Variationen an, um herauszufinden, welche zu besseren Landing Page Conversions führt.

6. Definieren Sie Ihre Testziele und Metriken

Wählen Sie als nächstes die Registerkarte " Metriken " in Ihrem VWO-Dashboard. Auf dieser Seite können Sie auswählen, was VWO verfolgen soll, um den Erfolg der einzelnen Varianten zu messen. 

Typische Konversionsziele für Landing Pages sind Anmeldungen, Verkäufe oder das Einreichen von Formularen. Wählen Sie ein Ziel, das der Aktion entspricht, die Ihre Besucher ausführen sollen.

Vielleicht möchten Sie die Konversionsraten, die Klickraten oder die Verweildauer auf der Seite verfolgen.

• Konversionsraten messen den Prozentsatz der Besucher, die die gewünschte Aktion ausführen.
• Die Klickraten geben an, wie viele Besucher auf eine bestimmte Funktion klicken, und die Verweildauer auf der Seite zeigt das Interesse und Engagement der Besucher. 

Wenn Ihr Ziel darin besteht, mehr E-Mail-Abonnenten zu gewinnen, sollten Sie sich auf die Konversionsrate des Anmeldeformulars konzentrieren. Wenn Sie jedoch das Engagement für eine bestimmte Funktion auf Ihrer Seite erhöhen möchten, sollten Sie Metriken wie die Verweildauer auf der Seite oder die Länge des Scrollvorgangs berücksichtigen.

In der VWO können Sie durch Eingabe der CSS-Klasse eines Seitenelements sehr spezifisch werden. Wir haben zum Beispiel die CSS-Klasse der Schaltfläche ausgewählt, die wir angepasst haben.

7. Optionale Einstellungen konfigurieren

VWO bietet auch erweiterte Einstellungen, die Sie feinabstimmen können:

• Besuchersegmente: Richten Sie Landing Page-Tests an Zielgruppen, die auf Standort, Gerät oder früheren Aktivitäten basieren. Sie könnten zum Beispiel eine Landing Page für mobile Nutzer erstellen.
• Traffic-Zuweisung: Verteilen Sie Ihren Website-Traffic auf die verschiedenen Landing-Page-Versionen. Sie können eine 50:50-Aufteilung wählen oder ein neues Design für 30 % der Besucher testen, während Sie für den Rest das ursprüngliche Design beibehalten. 
• Dauer des Tests: Legen Sie ein Start- und Enddatum fest oder führen Sie die Tests so lange durch, bis Sie von den Ergebnissen überzeugt sind. 

Bevor Sie fortfahren, klicken Sie auf Jetzt speichern, um Ihre Änderungen zu speichern.

8. Starten Sie Ihre A/B-Tests für Landing Pages

Nachdem Sie Ihre Variationen und Ziele eingerichtet haben, können Sie Ihren A/B-Test starten. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche Test starten in VWO.

Ihr A/B-Test ist aktiv, und VWO teilt Ihren Traffic nach Ihren Vorgaben auf.

Bei diesem Test wird den Besuchern der Landing Page zufällig eine Ihrer Varianten angezeigt.

Jeder Besucher einer Variante wird als "Besuch" für diese bestimmte Version betrachtet. Wenn ein Besucher das Ziel Ihres Tests erreicht (z. B. auf eine CTA-Schaltfläche klickt), zählt dies als "Konversion" für diese Version.

9. Analysieren Sie die Ergebnisse Ihrer A/B-Tests

Nachdem Sie Ihren Test gestartet haben, können Sie die Ergebnisse in Ihrem VWO-Dashboard verfolgen.

Sie sehen wichtige Statistiken wie Konversions- und Klickraten, die Ihnen helfen zu verstehen, welche Version besser abschneidet. 

Es kann jedoch einige Zeit dauern, bis Sie genaue Ergebnisse sehen. Seien Sie einfach geduldig und lassen Sie die Daten im Laufe der Zeit aufbauen.

Bewährte Praktiken und zu vermeidende Fehler bei A/B-Tests

Bei der Durchführung eines effektiven A/B-Tests geht es nicht nur darum, ihn einzurichten, sondern auch darum, bewährte Verfahren zu befolgen und die Fallen zu vermeiden, die zu schlechten Daten führen. Hier erfahren Sie, was Sie tun (und was Sie nicht tun sollten):

• ✅ Testen Sie ein Element nach dem anderen: Wenn Sie zu viele Dinge auf einmal ändern, ist es unmöglich zu wissen, was funktioniert. Konzentrieren Sie sich auf jede Variation.
• ✅ Konzentrieren Sie sich auf Elemente mit hoher Wirkung: Beginnen Sie mit der Überschrift, der Aufforderung zur Handlung oder der Preisgestaltung - Bereiche, die sich am ehesten auf die Konversionen auswirken.
• ✅ Verwenden Sie einen ausreichend großen Stichprobenumfang: Kleiner Verkehr = unzuverlässige Ergebnisse. Führen Sie Ihren Test lange genug durch, um statistische Signifikanz zu erreichen.
• ✅ Verfolgen Sie die richtigen Metriken: Binden Sie Ihre Tests an echte Ziele wie Anmeldungen, Verkäufe oder Klicks - nicht nur an die "Zeit auf der Seite".
• ❌ Zu frühes Beenden von Tests: Wenn Sie einen Test abkürzen, kann dies zu irreführenden Ergebnissen führen. Warten Sie, bis Sie die Signifikanz erreicht haben.
• ❌ Testen ohne Hypothese: Probieren Sie nicht einfach "Dinge aus". Jeder Test sollte eine klare Frage beantworten (z. B.: Führt ein kürzeres Formular zu mehr Anmeldungen?).
• ❌ Ignorieren des Nutzerverhaltens: Verwenden Sie Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen, um zu sehen, wie Menschen interagieren - schauen Sie nicht nur auf Zahlen.
• ❌ Vergessen Sie, die Ergebnisse zu dokumentieren: Halten Sie fest, was Sie getestet und gelernt haben, damit Sie die Erkenntnisse im Laufe der Zeit ausbauen können.

FAQs zu A/B-Tests für Landing Pages

Nächste Schritte

A/B-Tests sind entscheidend für die Verbesserung der Nutzererfahrung und der Konversionsraten. Mit Ihrem neuen Wissen über A/B-Tests für Landing Pages ist es an der Zeit, loszulegen.

Sie können auch die folgenden Leitfäden für die Optimierung Ihrer Landing Page berücksichtigen:

• Experten-Tipps zur Optimierung von Landing Pages
• Wie man eine schnelle Landing Page zum Testen von Ideen erstellt
• Wie man personalisierte Landing Pages erstellt, um die Konversionen zu steigern
• Formeln für die Überschrift einer Landing Page zur Steigerung der Konversionsrate
• Landing Page nicht konvertiert? 9 Tipps zur schnellen Behebung

Vielen Dank fürs Lesen! Wir würden uns freuen, Ihre Meinung zu hören. Bitte hinterlassen Sie einen Kommentar mit Ihren Fragen und Ihrem Feedback.

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Stacey Corrin Autorin

Stacey schreibt seit über 10 Jahren über WordPress und digitales Marketing und noch viel länger über andere Themen. Darüber hinaus ist sie fasziniert von Webdesign, Benutzererfahrung und SEO.

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