O lançamento de um novo website pode ser empolgante e, ao mesmo tempo, assustador. Você dedicou horas para construí-lo, mas agora vem a parte difícil: fazer com que as pessoas realmente apareçam.
Ao longo dos anos, lancei mais de alguns sites. Alguns fracassaram, outros decolaram. A diferença não foi o design ou o produto - foi o plano. Ter um plano de marketing de lançamento claro fez toda a diferença.
Por isso, comecei a usar algo que chamo de Plano de lançamento de site 3P. Ele divide seu lançamento em três etapas simples: Planejar, Promover e Avançar.
Neste guia, vou orientá-lo sobre como criar um plano de marketing para o lançamento de um site usando esse método. Quer esteja lançando seu primeiro site ou apenas queira obter melhores resultados desta vez, você aprenderá exatamente o que fazer antes, durante e depois do dia do lançamento.
Visão geral do plano 3P de lançamento de site
| Fase | Foco | Principais ações |
|---|---|---|
| Plano | Estabelecer a base | Estabelecer metas, definir o público-alvo, criar um calendário de conteúdo, preparar SEO |
| Promover | Criar expectativa | Campanhas de e-mail, página "Em breve", teasers de mídia social, contato com a imprensa |
| Empurrar para a frente | Lançamento e crescimento | Anuncie o site, acompanhe o desempenho, continue o conteúdo e a promoção |
Por que você precisa de um plano de marketing para o lançamento do seu site?
Criar um plano de marketing para seu novo site é mais do que apresentá-lo ao mundo. Ele ajuda a esclarecer suas metas, entender seu público-alvo e alinhar seus esforços de marketing digital.
Ele também determina a eficácia de seus canais de marketing existentes. Assim, você pode decidir onde se concentrar para aumentar o reconhecimento da marca.
Além disso, um bom plano promove o burburinho pré-lançamento e melhorias pós-lançamento. Em última análise, isso dá ao seu novo site a melhor chance de brilhar desde o dia do lançamento.
O que deve ser incluído em um plano de lançamento de um novo site?
Ao se preparar para a estreia do seu novo site, você precisará de um plano de marketing para que tudo corra bem. Essa estratégia deve incluir vários elementos importantes:
- Descrição do site: Comece com uma descrição clara de seu website. Qual é a finalidade dele? Que recursos exclusivos ou novos ele oferece? Essa descrição lhe dá uma base para criar seu plano de marketing.
- Público-alvo: Quem você pretende atrair para o seu site? Entender seu público-alvo ajuda a adaptar sua abordagem para obter os melhores resultados.
- Mensagem principal: Qual é a principal conclusão ou proposta de valor exclusiva de seu site? Sua mensagem garante que seus esforços sejam consistentes e repercutam no seu público.
- Metas mensuráveis: O que você espera alcançar com seu novo website? A definição de metas mensuráveis permite que você acompanhe o progresso e avalie o sucesso, seja para aumentar o tráfego do site, gerar leads ou impulsionar as vendas.
- Lista de verificação de pré-lançamento: Garanta um lançamento tranquilo do site criando uma lista de verificação de pré-lançamento. Isso pode incluir aspectos técnicos, criação de conteúdo, otimização de SEO e promoções.
- Marketing pós-lançamento: Seus esforços de marketing não devem parar na data de lançamento. De atualizações regulares de conteúdo a campanhas promocionais e estratégias de engajamento, suas tarefas de marketing pós-lançamento são vitais para manter o impulso e impulsionar o crescimento.
Visão geral do cronograma de lançamento do site
| Fase | Foco principal | Linha do tempo |
|---|---|---|
| Pré-lançamento | Metas, SEO, página teaser, lista de e-mails, conteúdo promocional | 2 a 4 semanas antes do lançamento |
| Semana de lançamento | Anúncios, envio de mensagens sociais, envio de e-mails, relações públicas | Dia do lançamento + 7 dias |
| Pós-lançamento | Monitore o tráfego, atualize o conteúdo e continue promovendo | 1 a 4 semanas após o lançamento |
Como criar um plano de marketing para o lançamento de um novo site?
Como já estabelecemos, o lançamento de um site impressionante requer um plano sólido. Portanto, sem mais delongas, vamos nos aprofundar e criar juntos o plano de marketing para o lançamento de seu novo site.
Defina suas metas e o público-alvo
Essa é a primeira etapa da fase de planejamento, que estabelece a base para um lançamento bem-sucedido.
Seu objetivo é atingir um número específico de visitantes do site? Ou deseja aumentar as vendas de produtos ou as inscrições em boletins informativos?
Ser claro quanto a esses objetivos desde o início ajudará a direcionar seus esforços de marketing e lhe dará uma referência para avaliar posteriormente.
Entender seu público-alvo é outro fator essencial para o lançamento de um site bem-sucedido.
Pergunte a si mesmo quem se beneficiaria com seu produto ou serviço. E que tipo de conteúdo eles achariam interessante?
Talvez seja necessário realizar uma pesquisa de mercado ou criar personas de clientes para ajudar a responder a essas perguntas. Aqui está um exemplo de modelo de persona da Xtensio que ajuda a gerar um rapidamente:
Audite seus canais de marketing atuais
Como parte da fase de planejamento, você deve analisar o que já está funcionando (ou não) com seus esforços de marketing atuais. Analise seus canais de marketing existentes. Eles estão gerando tráfego suficiente para a sua pequena empresa? Eles atingem o público certo?
Comece analisando suas contas de mídia social. Observe as principais métricas, como:
- Seguidores
- Taxas de engajamento
- Taxas de conversão
Isso lhe dará uma ideia de quais plataformas estão indo bem e onde você precisa se esforçar mais.
Em seguida, avalie sua estratégia de marketing por e-mail. Considere fatores como suas taxas de abertura e de cliques para avaliar sua eficácia. Suas campanhas de e-mail estão obtendo leads, conversões ou outras ações desejadas?
Se você ainda não começou, consulte este guia para saber como começar a criar uma lista de e-mails.
Criar um calendário de conteúdo
Quando as metas e a estratégia estiverem claras, o calendário de conteúdo se tornará a cola que mantém a fase de planejamento unida.
Um calendário de conteúdo para planejar e organizar a promoção do seu novo site. Ele ajuda a visualizar como o conteúdo será distribuído ao longo do tempo, diminuindo a probabilidade de as mensagens principais passarem despercebidas.
Aqui estão algumas etapas para criar um calendário de conteúdo eficaz:
- Selecione o tipo de conteúdo que planeja publicar: Pode ser qualquer coisa, desde posts de convidados em outros sites, boletins informativos por e-mail, atualizações de mídia social, podcasts, webinars ou vídeos. Certifique-se de que os tipos de conteúdo estejam alinhados com a voz de sua marca e sejam atraentes para seu público-alvo.
- Identifique as principais datas e marcos: Isso pode incluir lançamentos de produtos, períodos de vendas, feriados ou eventos relevantes. Planeje seu conteúdo para aproveitar essas oportunidades.
- Estabeleça um cronograma de publicação: Decida com que frequência e em quais dias você publicará seu conteúdo. Você pode publicar com mais frequência antes do lançamento do site para criar expectativa.
- Atribua funções: Escolha quem é responsável pela criação, edição, aprovação e distribuição do conteúdo para garantir que tudo fique sob controle.
Quando as metas e a estratégia estiverem claras, o calendário de conteúdo se tornará a cola que mantém a fase de planejamento unida.
Otimize seu site para os mecanismos de pesquisa
Se você quiser que as pessoas encontrem seu site, ele precisa aparecer nos resultados de pesquisa. É aí que entra a otimização do seu site para os mecanismos de pesquisa.
Isso é conhecido como otimização de mecanismos de busca (SEO) e é fundamental para o sucesso do lançamento do seu site. É uma das principais maneiras de direcionar o tráfego orgânico para seu site.
Para começar, faça uma pesquisa de palavras-chave, encontrando palavras e frases que os usuários provavelmente usarão ao procurar por você. Em seguida, adicione palavras-chave relevantes em locais estratégicos do seu site, como nas metatags, na página inicial, nos títulos e no conteúdo.
No entanto, lembre-se de que a relevância e a coerência do seu conteúdo ainda são primordiais. O preenchimento de palavras-chave sem rima ou razão pode fazer mais mal do que bem.
Além da otimização de palavras-chave, considere os aspectos técnicos do design do seu site. Isso inclui a estrutura do site, os URLs, os sitemaps e a compatibilidade com dispositivos móveis.
Lembre-se de que muitos usuários da Internet usam dispositivos móveis, portanto, garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis não é apenas uma opção, mas uma necessidade.
Por fim, crie backlinks para seu website. Backlinks são links de outros sites para o seu. Os mecanismos de pesquisa os veem como endossos da qualidade do seu site.
Backlinks de alta qualidade podem melhorar seu SEO. Você pode obtê-los fazendo guest posting em sites relevantes, trabalhando com influenciadores ou criando conteúdo compartilhável de qualidade para o qual outras pessoas queiram criar links naturalmente.
Para obter mais ajuda, consulte nosso guia sobre como classificar um novo site.
Comece a promover seu site antes do lançamento
Agora é hora de passar para a fase de promoção do seu lançamento, na qual você gera entusiasmo e desperta o interesse inicial.
Veja como começar:
Primeiro, considere adicionar uma página de destino "Em breve" ao seu site. Essa é uma das ferramentas mais eficazes na fase de promoção, especialmente se você estiver criando uma lista de e-mails. Mesmo que seu site ainda não esteja no ar, essa página pode capturar o interesse inicial e permitir que os visitantes se inscrevam para receber atualizações.
Divulgue essa página em seus canais de marketing existentes para que seu público saiba que algo interessante está por vir.
Dica
Com o SeedProd, você pode criar uma página de alta conversão em breve em minutos. Basta arrastar blocos como formulários de adesão, cronômetros de contagem regressiva ou até mesmo um brinde, sem codificação.
Veja como ele se parece usando o construtor de arrastar e soltar:
Você também pode personalizar seu formulário de opt-in para começar a coletar e-mails imediatamente:
O SeedProd se integra a provedores de e-mail populares, como Mailchimp, Constant Contact e Drip, para que você possa aumentar automaticamente sua lista antes do lançamento.
Em seguida, use o poder de suas plataformas de mídia social para provocar o lançamento do seu site e compartilhar dicas interessantes. A criação de postagens teaser e a oferta de visualizações exclusivas podem manter o interesse do seu público e fazer com que ele aguarde ansiosamente a estreia do seu site.
O marketing por e-mail é outra excelente maneira de promover seu site.
Crie uma campanha de e-mail que ofereça aos assinantes conhecimento privilegiado e benefícios exclusivos. Você pode até mesmo dar à sua lista de e-mails acesso antecipado ao site ou ofertas especiais para criar expectativa.
Por fim, entre em contato com veículos de mídia e blogueiros do seu setor. Um único recurso ou menção de uma fonte popular pode aumentar sua visibilidade. Crie um comunicado à imprensa ou um kit de mídia convincente, incentivando-os a compartilhar notícias sobre o seu próximo lançamento.
Tenha em mente o poder do boca a boca. Certifique-se de que sua estratégia de pré-lançamento inclua táticas para envolver seu público-alvo e gerar entusiasmo com seu novo site. Cada publicação, visualização e e-mail durante esse período desempenha um papel fundamental na fase de promoção.
Trabalhe em sua lista de verificação pré-lançamento
Antes de apertar o botão de lançamento, faça uma lista de verificação de pré-lançamento que abranja os aspectos técnicos do seu site.
Isso pode incluir tarefas como:
- Aperfeiçoando seu web design
- Finalização de seu desenvolvimento web
- Testes de funcionalidade entre navegadores e dispositivos
- Verificação de erros nos links do site
- Garantir que os plug-ins do WordPress funcionem corretamente
- Carregamento de produtos de comércio eletrônico
Um site bem otimizado não deve apenas atrair, mas também reter visitantes. Portanto, inspecione seus tempos de carregamento e certifique-se de que sejam rápidos o suficiente, mesmo para aqueles com baixa velocidade de Internet. Você também deve garantir que seu site seja totalmente otimizado para dispositivos móveis.
Confirme se os seus formulários, como os de contato, inscrição ou compra, funcionam perfeitamente e são fáceis de usar. Além disso, tenha uma política de privacidade clara e fácil de entender disponível para todos os seus usuários.
Para obter uma lista completa de itens, consulte nossa lista de verificação de 24 pontos para o lançamento bem-sucedido de um site WordPress.
Lance seu site com força
O grande dia chegou - ele marca o início da fase Push Forward. Mas, em vez de uma apresentação humilde, vamos torná-la um evento memorável.
O ditado "faça grande ou vá para casa" soa verdadeiro aqui. Você passou horas desenvolvendo seu site, agora é hora de fazer uma grande revelação.
Comece criando um anúncio empolgante sobre o lançamento de seu site. Certifique-se de que ele comunique o que seu site oferece e seus benefícios para o público.
Pode ser um comunicado à imprensa, uma postagem de blog, uma campanha de e-mail ou um anúncio em vídeo. O objetivo é gerar curiosidade e interesse, levando os leitores ao seu site.
Precisa de inspiração? Consulte nosso guia sobre como escrever um e-mail de anúncio de um novo site.
Em seguida, compartilhe os anúncios em todos os seus canais de marketing, como LinkedIn, Facebook e X (antigo Twitter). Lembra-se dos canais que você identificou e otimizou? É hora de colocá-los em ação.
Seja na mídia social, em boletins informativos por e-mail ou em parcerias com influenciadores, garanta que a mensagem de lançamento do seu site esteja em todos os lugares com os quais seu público-alvo interage.
Deseja tornar seu lançamento ainda mais empolgante? Considere fazer uma promoção, como uma oferta ou um concurso. Essas táticas podem criar interesse e direcionar mais tráfego para seu novo site.
Até mesmo oferecer um desconto especial em seus produtos ou serviços por um período limitado é um grande atrativo.
Dica de lançamento
Deseja atrair mais atenção para seu lançamento? Experimente fazer um sorteio usando o SeedProd e o RafflePress. É uma combinação poderosa que permite que você crie sua lista, recompense os primeiros fãs e estimule o compartilhamento viral, antes mesmo de seu site entrar no ar.
Você pode adicionar um bloco de brindes diretamente à sua página de lançamentos em breve:
Em seguida, escolha sua campanha no menu suspenso:
Essa é uma ótima maneira de transformar os primeiros visitantes em defensores entusiasmados da marca e aumentar seu público antes mesmo do dia do lançamento.
Acompanhe seus resultados
Agora que o site está no ar, observe a análise do site para acompanhar seu desempenho. É aqui que a fase Push Forward realmente ganha seu nome - você não está apenas lançando, está aprendendo e melhorando em tempo real.
O acompanhamento de seus resultados ao longo do tempo fornecerá insights para ajudá-lo a ajustar e otimizar sua estratégia. Isso envolve o monitoramento do tráfego do site, do comportamento do usuário e das taxas de conversão.
O Google Analytics é uma das melhores maneiras de monitorar o tráfego do seu site. Leia este artigo para saber como adicionar o Google Analytics ao WordPress.
Aqui estão algumas dicas para obter o máximo de suas análises:
Quem está visitando seu website? De onde eles estão vindo? Em quais páginas eles estão passando o tempo?
No exemplo acima, usamos o MonsterInsights, o melhor plug-in do Google Analytics para WordPress, para entender nossos dados.
Lembra-se das metas que você definiu no início de seu lançamento? Agora é o momento de comparar seus resultados com suas expectativas.
Compreender os resultados esperados em relação aos reais pode ajudá-lo a ajustar sua estratégia no futuro.
É fundamental planejar o lançamento do seu site. Se estiver procurando um exemplo prático, dê uma olhada em nosso tutorial sobre como criar um site de casamento no WordPress para entender as estratégias eficazes em ação.
Perguntas frequentes sobre o plano de marketing para o lançamento de um novo site
Qual é o custo para lançar um site?
O custo do lançamento de um novo website depende de quanto o desenvolvedor da Web cobra e se você planeja pagar por publicidade paga. Um site típico de uma pequena empresa pode custar de US$ 300 a mais de US$ 1000.
Entretanto, se você usar um construtor de temas do WordPress para criar seu próprio site, o preço será muito mais barato. Você pode saber mais em nosso guia sobre o custo de criação de um tema WordPress personalizado.
O que fazer depois de lançar um novo site?
Depois de lançar seu novo website, envie-o para os mecanismos de pesquisa, para que eles possam rastreá-lo e indexá-lo para os resultados de pesquisa. Você também deve configurar o Google Analytics e atualizar seu perfil do Google Business e os perfis de mídia social com seu novo URL.
Você deve fazer SEO antes ou depois do lançamento do site?
Recomendamos fazer SEO antes e depois de lançar seu site. Nos estágios de planejamento, você pode identificar palavras-chave importantes para incluir na estrutura e nas páginas do site e, depois, pode monitorar e otimizar o SEO à medida que adiciona novos conteúdos.
Planeje o lançamento do seu site hoje
Criar um plano de marketing para o lançamento de um novo site pode parecer assustador. Mas com planejamento e execução cuidadosos, você pode fazer com que o lançamento do seu site seja um sucesso.
Comece definindo claramente suas metas e seu público-alvo. Em seguida, otimize seu site para os mecanismos de pesquisa e inicie as promoções de pré-lançamento.
Lembre-se de acompanhar seus resultados para ver o que funciona bem para seu website e o que precisa ser melhorado. Com tempo, foco e um plano sólido, você estará a caminho de um lançamento de site bem-sucedido!
Os guias a seguir também podem ser úteis para o lançamento do seu novo site WordPress:
- Mais de 10 melhores ferramentas de automação de marketing para pequenas empresas
- Como proteger seu site WordPress contra hackers
- 7 melhores plug-ins de consentimento de cookies para WordPress
- 12+ Exemplos de mensagens de boas-vindas de sites para atrair novos visitantes
- Como criar uma página de destino de pré-lançamento
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