Le lancement d'un nouveau site web peut être à la fois excitant et accablant. Vous avez passé des heures à le construire, mais le plus dur reste à faire : amener les gens à s'y rendre.
J'ai lancé plus d'un site au fil des ans. Certains ont échoué, d'autres ont décollé. La différence ne résidait pas dans la conception ou le produit, mais dans le plan. Le fait d'avoir un plan marketing de lancement clair a fait toute la différence.
C'est pourquoi j'ai commencé à utiliser ce que j'appelle le plan de lancement de site Web 3P. Ce plan divise votre lancement en trois étapes simples : Planifier, Promouvoir et Faire avancer.
Dans ce guide, je vous explique comment créer un plan marketing pour le lancement d'un site web en utilisant cette méthode. Que vous lanciez votre premier site ou que vous souhaitiez simplement obtenir de meilleurs résultats cette fois-ci, vous saurez exactement ce qu'il faut faire avant, pendant et après le jour du lancement.
Vue d'ensemble du plan de lancement d'un site web en 3P
| Phase | Focus | Actions clés |
|---|---|---|
| Plan | Poser les fondations | Fixer des objectifs, définir le public, créer un calendrier de contenu, préparer le référencement. |
| Promouvoir | Anticiper | Campagnes d'e-mailing, page "coming soon", teasers sur les médias sociaux, contacts avec la presse |
| Pousser vers l'avant | Lancer et développer | Annoncer le site, suivre les performances, poursuivre le contenu et la promotion |
Pourquoi avez-vous besoin d'un plan marketing pour le lancement de votre site web ?
L'élaboration d'un plan marketing pour votre nouveau site ne se limite pas à sa présentation au monde entier. Il permet de clarifier vos objectifs, de comprendre votre public cible et d'harmoniser vos efforts en matière de marketing numérique.
Il détermine également l'efficacité de vos canaux de marketing existants. Vous pouvez alors décider où vous concentrer pour accroître la notoriété de votre marque.
En outre, un bon plan favorise l'engouement avant le lancement et les améliorations après le lancement. En fin de compte, cela donne à votre nouveau site web la meilleure chance de briller dès le jour du lancement.
Que faut-il inclure dans le plan de lancement d'un nouveau site web ?
Alors que vous préparez le lancement de votre nouveau site web, vous aurez besoin d'un plan de marketing pour que tout se passe bien. Cette stratégie doit comporter plusieurs éléments clés :
- Description du site web : Commencez par une description claire de votre site web. Quel est son objectif ? Quelles sont les caractéristiques uniques ou nouvelles qu'il offre ? Cette description vous donne une base pour construire votre plan marketing.
- Public cible : Qui voulez-vous attirer sur votre site web ? Comprendre votre cible démographique permet d'adapter votre approche pour obtenir les meilleurs résultats.
- Message clé : Quel est le principal avantage ou la proposition de valeur unique de votre site web ? Votre message garantit la cohérence de vos efforts et leur résonance auprès de votre public.
- Objectifs mesurables : Qu'espérez-vous réaliser avec votre nouveau site web ? La définition d'objectifs mesurables vous permet de suivre les progrès et d'évaluer le succès, qu'il s'agisse d'augmenter le trafic sur le site web, de générer des prospects ou de stimuler les ventes.
- Liste de contrôle avant le lancement : Veillez à ce que le lancement de votre site web se déroule sans heurts en établissant une liste de contrôle préalable au lancement. Celle-ci peut porter sur les aspects techniques, la création de contenu, l'optimisation du référencement et les promotions.
- Marketing post-lancement : Vos efforts de marketing ne doivent pas s'arrêter à la date de lancement. Des mises à jour régulières du contenu aux campagnes promotionnelles et aux stratégies d'engagement, vos tâches de marketing post-lancement sont essentielles pour maintenir l'élan et stimuler la croissance.
Aperçu de la chronologie du lancement du site web
| Phase | Principaux points d'attention | Chronologie |
|---|---|---|
| Pré-lancement | Objectifs, SEO, page d'accroche, liste d'emails, contenu promotionnel | 2-4 semaines avant le lancement |
| Semaine de lancement | Annonces, push social, email blast, RP | Jour du lancement + 7 jours |
| Après le lancement | Surveiller le trafic, mettre à jour le contenu, continuer à promouvoir | 1-4 semaines après le lancement |
Comment créer un plan de marketing pour le lancement d'un nouveau site web ?
Comme nous l'avons établi, un lancement de site web impressionnant nécessite un plan solide. Alors, sans plus attendre, plongeons dans le vif du sujet et créons ensemble le plan marketing de lancement de votre nouveau site web.
- Définir vos objectifs et votre public cible
- Audit de vos canaux de commercialisation actuels
- Créer un calendrier de contenu
- Optimisez votre site web pour les moteurs de recherche
- Commencez à promouvoir votre site web avant son lancement
- Établissez votre liste de contrôle de pré-lancement
- Lancez votre site web en fanfare
- Suivez vos résultats
Définir vos objectifs et votre public cible
Il s'agit de la première étape de la phase de planification, qui consiste à jeter les bases d'un lancement réussi.
Voulez-vous atteindre un nombre précis de visiteurs sur votre site web ? Ou souhaitez-vous augmenter les ventes de produits ou les inscriptions à la lettre d'information ?
Le fait de définir clairement ces objectifs dès le départ vous aidera à orienter vos efforts de marketing et vous fournira un point de référence auquel vous pourrez vous référer ultérieurement.
La compréhension de votre public cible est un autre facteur essentiel au lancement d'un site web réussi.
Demandez-vous qui pourrait bénéficier de votre produit ou service. Et quel type de contenu pourrait les intéresser ?
Vous devrez peut-être réaliser une étude de marché ou créer des personas clients pour répondre à ces questions. Voici un exemple de modèle de persona de Xtensio qui permet d'en créer un rapidement :
Audit de vos canaux de commercialisation actuels
Dans le cadre de la phase de planification, vous devez examiner ce qui fonctionne (ou pas) dans le cadre de vos efforts de marketing actuels. Examinez vos canaux de commercialisation existants. Génèrent-ils suffisamment de trafic pour votre petite entreprise ? Atteignent-ils le bon public ?
Commencez par passer en revue vos comptes de médias sociaux. Examinez les indicateurs clés tels que
- Suiveurs
- Taux d'engagement
- Taux de conversion
Cela vous donnera une idée des plates-formes qui fonctionnent bien et de celles sur lesquelles vous devez faire plus d'efforts.
Ensuite, évaluez votre stratégie de marketing par courrier électronique. Prenez en compte des facteurs tels que les taux d'ouverture et de clics pour juger de leur efficacité. Vos campagnes d'e-mailing génèrent-elles des leads, des conversions ou d'autres actions souhaitées ?
Si vous n'avez pas encore commencé, vous pouvez consulter ce guide pour apprendre à créer une liste d'adresses électroniques.
Créer un calendrier de contenu
Une fois que vos objectifs et votre stratégie sont clairs, votre calendrier de contenu devient le ciment de la phase de planification.
Un calendrier de contenu pour planifier et organiser la promotion de votre nouveau site web. Il permet de visualiser la manière dont votre contenu sera diffusé au fil du temps, ce qui réduit le risque de voir des messages clés passer entre les mailles du filet.
Voici quelques étapes pour créer un calendrier de contenu efficace :
- Sélectionnez le type de contenu que vous envisagez de publier : Il peut s'agir d'articles invités sur d'autres sites web, de lettres d'information par courrier électronique, de mises à jour sur les médias sociaux, de podcasts, de webinaires ou de vidéos. Veillez à ce que les types de contenu correspondent à la voix de votre marque et intéressent votre public.
- Identifiez les dates clés et les étapes importantes : Il peut s'agir de lancements de produits, de périodes de soldes, de fêtes ou d'événements importants. Planifiez votre contenu en fonction de ces opportunités.
- Établissez un calendrier de publication : Décidez de la fréquence et des jours de publication de votre contenu. Vous pouvez publier plus fréquemment avant le lancement du site web pour susciter l'impatience.
- Attribuez des rôles : Choisissez qui est responsable de la création, de l'édition, de l'approbation et de la distribution du contenu afin de vous assurer que tout se déroule comme prévu.
Une fois que vos objectifs et votre stratégie sont clairs, votre calendrier de contenu devient le ciment de la phase de planification.
Optimisez votre site web pour les moteurs de recherche
Si vous voulez que les gens trouvent votre site web, il faut qu'il apparaisse dans les résultats de recherche. C'est là qu'intervient l'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche.
C'est ce que l'on appelle l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), qui est essentielle au succès du lancement de votre site web. C'est l'un des principaux moyens de générer du trafic organique vers votre site.
Pour commencer, effectuez une recherche de mots-clés, en trouvant des mots et des phrases que les utilisateurs sont susceptibles d'utiliser lorsqu'ils vous recherchent. Ensuite, ajoutez des mots-clés pertinents à des endroits stratégiques de votre site, tels que les balises méta, la page d'accueil, les titres et le contenu.
Mais n'oubliez pas que la pertinence et la cohérence de votre contenu restent primordiales - l'utilisation de mots-clés sans rime ni raison peut faire plus de mal que de bien.
Outre l'optimisation des mots clés, il convient de prendre en compte les aspects techniques de la conception de votre site web. Il s'agit notamment de la structure de votre site, des URL, des sitemaps et de la convivialité pour les mobiles.
N'oubliez pas que de nombreux internautes utilisent des appareils mobiles. Veiller à ce que votre site web soit adapté aux appareils mobiles n'est donc pas seulement une option, mais une nécessité.
Enfin, créez des liens vers votre site web. Les backlinks sont des liens d'autres sites web vers le vôtre. Les moteurs de recherche les considèrent comme une reconnaissance de la qualité de votre site.
Les liens retour de haute qualité peuvent améliorer votre référencement. Vous pouvez les obtenir en publiant des articles sur des sites web pertinents, en travaillant avec des influenceurs ou en créant du contenu partageable de qualité vers lequel les autres souhaitent naturellement créer un lien.
Pour plus d'informations, consultez notre guide sur le classement d'un nouveau site web.
Commencez à promouvoir votre site web avant son lancement
Il est maintenant temps de passer à la phase de promotion de votre lancement, qui consiste à susciter l'enthousiasme et l'intérêt des premiers intéressés.
Voici comment commencer :
Tout d'abord, envisagez d'ajouter une page d'atterrissage "coming soon" à votre site web. C'est l'un des outils les plus efficaces de la phase de promotion, en particulier si vous créez une liste d'adresses électroniques. Même si votre site n'est pas encore en ligne, cette page peut susciter un intérêt précoce et permettre aux visiteurs de s'inscrire pour recevoir les mises à jour.
Diffusez cette page par l'intermédiaire de vos canaux de marketing existants afin de faire savoir à votre public que quelque chose d'intéressant se prépare.
Conseil
Vous pouvez construire une page coming soon à fort taux de conversion en quelques minutes en utilisant SeedProd. Il suffit de glisser des blocs tels que des formulaires d'opt-in, des comptes à rebours, ou même un cadeau, sans codage.
Voici ce que cela donne en utilisant le constructeur par glisser-déposer :
Vous pouvez également personnaliser votre formulaire d'opt-in pour commencer à collecter des courriels immédiatement :
SeedProd s'intègre avec les fournisseurs d'email les plus populaires comme Mailchimp, Constant Contact, et Drip, afin que vous puissiez automatiquement développer votre liste avant le lancement.
Ensuite, utilisez la puissance de vos plateformes de médias sociaux pour annoncer le lancement de votre site web et partager des avant-premières passionnantes. En rédigeant des messages d'accroche et en offrant des avant-premières exclusives, vous pouvez maintenir l'intérêt de votre public et l'inciter à attendre avec impatience le lancement de votre site web.
Le marketing par courrier électronique est un autre excellent moyen de promouvoir votre site web.
Créez une campagne de courrier électronique, en offrant aux abonnés des connaissances d'initiés et des avantages exclusifs. Vous pouvez même leur donner un accès anticipé au site web ou leur proposer des offres spéciales pour susciter l'impatience.
Enfin, prenez contact avec les médias et les blogueurs de votre secteur. Un simple article ou une mention dans une source populaire peut accroître votre visibilité. Créez un communiqué de presse ou un dossier de presse convaincant pour les encourager à parler de votre prochain lancement.
Gardez à l'esprit le pouvoir du bouche-à-oreille. Veillez à ce que votre stratégie de pré-lancement comprenne des tactiques visant à impliquer votre public et à susciter l'enthousiasme pour votre nouveau site. Chaque message, chaque aperçu et chaque courriel envoyé pendant cette période joue un rôle clé dans la phase de promotion.
Établissez votre liste de contrôle de pré-lancement
Avant d'appuyer sur le bouton de lancement, passez en revue une liste de contrôle de pré-lancement couvrant les aspects techniques de votre site web.
Il peut s'agir de tâches telles que
- Perfectionner la conception de votre site web
- Finaliser le développement de votre site web
- Tests de fonctionnalité entre les navigateurs et les appareils
- Vérification de l'absence d'erreurs dans les liens de sites web
- S'assurer que les plugins WordPress fonctionnent correctement
- Chargement de produits de commerce électronique
Un site web bien optimisé doit non seulement attirer mais aussi retenir les visiteurs. Vérifiez donc vos temps de chargement et assurez-vous qu'ils sont suffisamment rapides, même pour les personnes disposant d'une faible vitesse d'accès à l'internet. Veillez également à ce que votre site soit entièrement optimisé pour les appareils mobiles.
Confirmez que vos formulaires, tels que les formulaires de contact, d'inscription ou d'achat, fonctionnent parfaitement et sont faciles à utiliser. Mettez également à la disposition de tous vos utilisateurs une politique de confidentialité claire et facile à comprendre.
Pour une liste complète des éléments à prendre en compte, consultez notre liste de contrôle en 24 points pour un lancement réussi d'un site web WordPress.
Lancez votre site web en fanfare
Le grand jour est arrivé - il marque le début de la phase "Push Forward". Mais au lieu d'une humble présentation, faisons de ce jour un événement mémorable.
L'adage "Go big or go home" (faire les choses en grand ou rentrer chez soi) s'applique ici. Vous avez passé des heures à développer votre site, il est maintenant temps de le dévoiler.
Commencez par créer une annonce passionnante pour le lancement de votre site web. Veillez à ce qu'elle communique ce que votre site offre et les avantages qu'il présente pour le public.
Il peut s'agir d'un communiqué de presse, d'un article de blog, d'une campagne de courrier électronique ou d'une annonce vidéo. L'objectif est de susciter la curiosité et l'intérêt des lecteurs et de les amener sur votre site web.
Besoin d'inspiration ? Consultez notre guide sur la rédaction d'un courriel d'annonce d'un nouveau site web.
Ensuite, partagez les annonces sur tous vos canaux de marketing, tels que LinkedIn, Facebook et X (anciennement Twitter). Vous vous souvenez des canaux que vous avez identifiés et optimisés ? Il est temps de les mettre à profit.
Qu'il s'agisse de médias sociaux, de lettres d'information par courriel ou de partenariats avec des influenceurs, veillez à ce que le message de lancement de votre site Web soit présent partout où votre public cible interagit.
Vous voulez rendre votre lancement encore plus excitant ? Envisagez d'organiser une promotion, comme un cadeau ou un concours. Ces tactiques peuvent susciter l'intérêt et augmenter le trafic vers votre nouveau site.
Le fait d'offrir une réduction spéciale sur vos produits ou services pendant une période limitée constitue un attrait considérable.
Conseil de lancement
Vous voulez attirer l'attention sur votre lancement ? Essayez d'organiser un concours en utilisant SeedProd et RafflePress. Il s'agit d'une combinaison puissante qui vous permet de construire votre liste, de récompenser les premiers fans et de susciter un partage viral, avant même que votre site ne soit en ligne.
Vous pouvez ajouter un bloc de cadeaux directement sur votre page "coming soon" :
Choisissez ensuite votre campagne dans le menu déroulant :
C'est un excellent moyen de transformer les premiers visiteurs en défenseurs enthousiastes de la marque et d'élargir votre public avant même le jour du lancement.
Suivez vos résultats
Maintenant qu'il est en ligne, surveillez les analyses de votre site web pour en suivre les performances. C'est là que la phase "Push Forward" mérite vraiment son nom : vous ne vous contentez pas de lancer, vous apprenez et vous améliorez en temps réel.
Le suivi de vos résultats au fil du temps vous fournira des informations qui vous aideront à ajuster et à optimiser votre stratégie. Il s'agit de surveiller le trafic sur le site web, le comportement des utilisateurs et les taux de conversion.
Google Analytics est l'un des meilleurs moyens de surveiller le trafic de votre site. Lisez ceci pour apprendre comment ajouter Google Analytics à WordPress.
Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de vos analyses :
Qui visite votre site web ? D'où viennent-ils ? Quelles sont les pages sur lesquelles ils passent du temps ?
Dans l'exemple ci-dessus, nous avons utilisé MonsterInsights, le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress, pour donner du sens à nos données.
Vous souvenez-vous des objectifs que vous avez fixés au début de votre lancement ? Le moment est venu de comparer vos résultats avec vos attentes.
Comprendre les résultats attendus par rapport aux résultats réels peut vous aider à ajuster votre stratégie pour l'avenir.
Il est essentiel de planifier le lancement de votre site. Si vous cherchez un exemple pratique, jetez un coup d'œil à notre tutoriel sur la création d'un site web de mariage avec WordPress pour comprendre les stratégies efficaces en action.
Plan marketing pour le lancement d'un nouveau site web FAQs
Combien coûte le lancement d'un site web ?
Le coût du lancement d'un nouveau site web dépend du prix facturé par votre développeur web et de votre intention de payer pour de la publicité payante. Un site web typique pour une petite entreprise peut coûter de 300 à plus de 1 000 dollars.
Cependant, si vous utilisez un créateur de thème WordPress pour créer votre propre site, le prix est beaucoup moins élevé. Pour en savoir plus, consultez notre guide sur le coût de la création d'un thème WordPress personnalisé.
Que faire après le lancement d'un nouveau site web ?
Après avoir lancé votre nouveau site web, soumettez-le aux moteurs de recherche afin qu'ils puissent l'explorer et l'indexer pour les résultats de recherche. Vous devez également configurer Google Analytics et mettre à jour votre profil Google Business et vos profils de médias sociaux avec votre nouvelle URL.
Faut-il faire du référencement avant ou après le lancement du site web ?
Nous vous recommandons de procéder au référencement avant et après le lancement de votre site web. Lors de la phase de planification, vous pouvez identifier les mots-clés importants à inclure dans la structure et les pages de votre site, tandis qu'après, vous pouvez surveiller et optimiser votre référencement au fur et à mesure que vous ajoutez du nouveau contenu.
Planifiez le lancement de votre site dès aujourd'hui
La création d'un plan marketing pour le lancement d'un nouveau site web peut sembler effrayante. Mais avec une planification et une exécution minutieuses, vous pouvez faire du lancement de votre site web un succès.
Commencez par définir clairement vos objectifs et votre public cible. Ensuite, optimisez votre site web pour les moteurs de recherche et commencez vos promotions de pré-lancement.
N'oubliez pas de suivre vos résultats pour voir ce qui fonctionne bien pour votre site web et ce qui doit être amélioré. Avec du temps, de la concentration et un plan solide, vous serez sur la bonne voie pour lancer votre site web avec succès !
Les guides suivants peuvent également vous être utiles pour le lancement de votre nouveau site WordPress :
- 10+ Meilleurs outils d'automatisation du marketing pour les petites entreprises
- Comment sécuriser votre site WordPress contre les pirates informatiques
- 7 meilleurs plugins WordPress pour le consentement aux cookies
- 12+ Exemples de messages de bienvenue sur un site web pour attirer les nouveaux visiteurs
- Comment créer une page d'atterrissage de pré-lancement ?
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